FB廣告投放新手村！4大重點教學，從0開始也能學會！
在這個數位廣告盛行的時代，FB廣告已是每個品牌都必須投入的戰場之一。
即使現在已非FB的流量高峰時期，廣告費用也是逐年上漲，為何大家依然持續投放FB廣告呢？
原因無他，在投放FB廣告的同時，也能在IG以及其他與FB合作的平台上進行投放，在涵蓋率如此廣泛的情況下，放棄投放FB廣告，等於主動放棄擴大觸及受眾的機會；相反地，若廣告投放的操作得當，就能夠有效的擴大受眾客群，吸引更多人來了解自己的品牌。
沒時間再讓你猶豫了！本篇將會帶著投廣新手們，了解FB廣告投放的4大重點，讓你0經驗也能自行投放FB廣告！
一、FB廣告投放基本功，透過3個問題做好初步準備
( 圖一 ) FB廣告投放基本功
網路上關於FB廣告的教學多到數不清，但我們先把網路上的說法放一邊！
先問問自己下面的3個問題，整理好自己目前的情況，才能找到最適合自己的FB廣告投放方式！
（一）投放廣告的目的為何？
- 提升受眾對特定產品或服務的興趣
- 提升受眾對特定產品或服務的購買意願
- 引導受眾做出期望的動作，例如：前往官網、加到購物車、觀看影片
（二）自己的目標受眾是誰？
（三）適合的投放廣告方式為何？
建議在投放FB廣告之前，透過基礎的行銷理論，像是STP分析或是SWOT分析，訂定出自己的市場定位與以及品牌的特色、優勢，找出最合適的投廣方向與策略。
二、入門基礎：FB廣告2大類型的差異在哪裡？
( 圖二 ) FB廣告管理員 vs 加強推廣貼文
（一）FB廣告管理員的優勢及適用目的
- 優勢：
- 投放廣告的目標多元
- 廣告版位選擇多
- 廣告分析數據多
- 最符合Meta廣告投放的廣告架構
- 適用目的：
（二）加強推廣貼文的優勢及適用目的
- 優勢：
- 操作直觀好上手
- 設定快速、簡潔
- 廣告費用成本較低
- 可搭配自然流量提升觸及
- 適用目的：
加強推廣貼文的整體操作較為簡單，對於剛開始接觸FB廣告的新手來說，可以先利用加強推廣貼文練習投放廣告的邏輯，但最終還是會建議使用FB廣告管理員，才能透過持續優化廣告，讓廣告達到成效越投越好、受眾越投越精準的效果。
FB廣告管理員 vs 加強推廣貼文
| 廣告類型 | FB廣告管理員 | 加強推廣貼文 |
|---|---|---|
| 操作入口 | Meta Business Suite後台 | 貼文底下的按鈕 |
| 廣告目標 | 共6項，分別為： 知名度、流量、互動、開發潛在顧客、應用程式推廣，以及銷售業績 | 共5項，分別為： 吸引更多用戶傳送訊息、吸引更多用戶互動、吸引更多網站訪客、獲得更多潛在顧客，以及吸引更多用戶來電 |
| 圖文種類 | 單圖、單影片、多圖組成的輕影片、精選集、輪播式 （影片和圖片可在同一則廣告貼文內） | 僅可投遞選擇的單篇貼文 （依照貼文本身之格式） |
| 受眾設定 | 可根據基礎條件，如：性別、年齡、地點、人口統計資料、興趣、行為、語言..等，鎖定受眾類群；也能夠依照廣告訴求，設定「自訂廣告受眾」 | 僅能根據特定的基本條件：性別、年齡、地點、人口統計資料、興趣、行為，設定目標受眾 |
| 投遞時間 | 可自行設定廣告投遞的起迄時間，並可隨時調整 （日期時間與投遞時長皆可設定） | 僅可設定廣告的投遞時長，且一但設定好送出就無法更改 |
| 投放版位 | 共有4種平台及8種版位可選擇投放 平台包含：Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger | 僅有3種平台可以投放：Facebook、Instagram、Messenger （無法選擇投放版位） |
三、精準投放！認識FB廣告6大行銷活動目標
( 圖三 ) 選擇正確的行銷活動目標，就是讓廣告邁向成功的第一步。
6大行銷活動目標介紹
- 知名度
主要目的：提升品牌曝光與知名度，提升大眾對於品牌或產品的認知，例如：品牌形象片、新品上市
系統學習方向：廣告會投放給最有可能記得廣告的用戶
若廣告的內容是想要提升大眾對於品牌或產品的認知，例如：品牌形象片、新品上市，就建議將行銷活動目標設定為知名度。
- 流量
主要目的：將受眾導向希望他們前往的網頁目的地，提升預設目的地如官網、賣場等的瀏覽次數。 系統學習方向：廣告會投放給最有可能點擊連結網址的受眾
若是想提升預設目的地如官網、賣場等的瀏覽次數，就建議將行銷活動目標設定為流量。
- 互動
主要目的：讓受眾在看到廣告之後，能夠與廣告或品牌進行互動，提升粉專或貼文的互動率，例如：貼文按讚留言次數、傳送訊息人數。 系統學習方向：廣告會投放給最有可能進行按讚、留言或發送訊息等互動的受眾
若是想希望提升粉專或貼文的按讚數、留言數、以及來訊量，就建議將行銷活動目標設定為互動。
- 開發潛在顧客主要目的：透過完成指定動作的方式收集顧客資料系統學習方向：廣告會投放給對留下聯絡資訊、進一步瞭解品牌意願較高的用戶 若是想透過不同方式，收集潛在受眾的基本聯絡資料，如填寫即時表單，就建議將行銷活動目標設定為開發潛在顧客。
- 應用程式推廣
主要目的：吸引行動裝置用戶安裝應用程式，或在應用程式內採取特定行動
系統學習方向：廣告會投放給最有可能成為應用程式使用者的用戶 若是想提升應用程式的下載率或使用率，就建議將行銷活動目標設定為應用程式推廣。使用此目標的常見廣告類型為手機遊戲、電商APP。
- 銷售
主要目的：提升訂單轉換率
系統學習方向：廣告會投放給最有可能進行購買或其他消費行為的用戶 若是希望用戶對於商品或服務產生消費行為，如：購買、加到購物車、完成註冊、開始付款，就建議將行銷活動目標設定為銷售。
四、必知！FB廣告計費方式及發票申請
( 一 ) FB廣告費用如何計算？
關於出價策略的介紹：
出價策略大致分為3種類型，分別是：以花費為基礎、以目標為基礎，以及手動出價。
- 以花費為基礎：「最高數量」以及「最高價值」
以花費完所有預算為目標，來盡可能地獲取最佳成果或轉化。
- 以目標為基礎：「每次成果成本目標」以及「ROAS目標」
可以設定成本或ROAS的目標值，系統會盡可能達成或維持所設定的目標。
- 手動出價：「出價上限」
競價過程使用手動設定的目標值作為最高出價，而非讓系統根據成本或消費金額目標來調整出價。
( 二 ) 發票申請及稅務處理辦法
- FB廣告費用查詢及收據下載：
至廣告管理員的側邊欄，點擊「帳單和付款」區塊，可以看到「付款紀錄」，只要在「交易紀錄」點擊「日期」下拉式功能表，並選擇所需的日期範圍查看該時段的花費，即可以下載該時段的收據（Invoice）。
- 自行申請境外稅：
下載好收據（Invoice）之後，在付款10日內，向國稅局申報境外稅，即可完成申報6%的境外稅。
注意！自行申報境外稅「務必」於「付款10日內」，向國稅局申報！
國稅局有提供「線上申報」的服務；若是想要進行實體申報，準備好相關文件後，可以至銀行或超商繳款，文件包含：
FB廣告收據（Invoice）
營利事業所得稅扣繳稅額繳款書
營利事業所得稅扣繳憑單（一式3聯）
各類所得扣繳暨免扣繳憑單申報書（一式2聯）
對於廣告投放新手們來說，無論是想自己操作，或是想找廣告代理商進行操作，都會因為不了解FB廣告，而被搞得頭昏眼花，甚至多付出了很多冤枉錢。
希望透過本篇文章，幫助大家理解FB廣告投放的基礎概念，未來在操作FB廣告時能更加的順利，將廣告預算花在刀口上！
數位廣告的選擇很多，除了必須要投放的FB廣告之外，擁有高流量的TikTok廣告，是目前數位廣告的新趨勢！
2024年短影音市場逐漸進入全盛時期，若想在短時間內獲取最大的曝光度，投放TikTok廣告是你的最佳選擇！建議大家儘早入場，才能搶先攻佔短影音市場，讓自己在起跑點就贏過別人一大截。
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