FB廣告投放新手村！4 大重點教學，從 0 開始也能學會！
在這個數位廣告盛行的時代，FB廣告已是每個品牌都必須投入的戰場之一。
即使現在已非FB的流量高峰時期，廣告費用也是逐年上漲，為何大家依然持續投放FB廣告 ? 原因在於，透過 Meta 生態系，投放 FB 廣告的同時，也能同步出現在 Instagram、Messenger、Reels 甚至 Audience Network 上，涵蓋率依然極廣。放棄 fb廣告投放，就等於主動放棄了觸及超過 70% 台灣網路用戶的機會。更重要的是，隨著 Advantage+ 等 AI 自動化工具的普及，只要設定清楚目標，新手也能有效地擴大受眾，吸引更多人了解品牌。沒時間再猶豫！這篇文章將帶你掌握 fb廣告投放 的 4 大重點，從 0 基礎到能自行操作投放。
一、FB廣告投放基本功，透過3個問題做好初步準備
( 圖一 ) FB廣告投放基本功
網路上關於FB廣告的教學多到數不清，但我們先把網路上的說法放一邊！
先問問自己下面的3個問題，整理好自己目前的情況，才能找到最適合自己的FB廣告投放方式！
（一）投放廣告的目的為何？
FB廣告投放可以大致分成3種目的：
- 提升受眾對特定產品或服務的興趣
- 提升受眾對特定產品或服務的購買意願
- 引導受眾做出期望的動作，例如：前往官網、加到購物車、觀看影片
在投放廣告之前先確認好自己想達到的目的為何，配合品牌的發展與規劃，制定投放廣告的策略與操作方式，才能讓自己的廣告成效，往更貼合行銷目標的方向優化，近年來，平台的學習機制更傾向於「轉換」或「購買」這類具體目標，因為這能提供更多數據，幫助系統自動優化，讓廣告投放更快找到合適的客群。
（二）自己的目標受眾是誰？
在開始操作FB廣告之前，一定要先分析了解過自己的目標客群。
建議善用 Meta Business Suite Insights 做受眾分析，並透過 Pixel 與 Conversions API（CAPI）收集網站或交易數據，建立更完整的受眾輪廓。
另一個常見方法是使用「類似受眾（Lookalike）」或 Advantage+ Audience 自動擴展，讓系統幫你找出更多具潛力的使用者。這比起過度手動細分，更能讓演算法有效學習，提升廣告效率。
（三）適合的投放廣告方式為何？
在FB投放廣告，相較於價位較高的產品/服務，低單價的產品/服務更能吸引用戶的注意。
例如：高達32,000元的短影音課程，幾乎無法引起用戶的注意，更無法提升購買意願；但若改為800元的2小時單堂課程，能吸引到更多用戶願意深入了解甚至購買。
因此，若品牌本身的產品/服務價位較高，在投放FB廣告時，可以試著改以「單次體驗」「試用方案」，進行廣告的設計；或是將廣告的目標訂為初步與客戶展開對話，而非直接銷售商品，較容易吸引到FB用戶的注意。
另外，隨著平台持續推出自動化工具，像 Advantage+ 廣告 就能依照受眾行為自動分配版位與素材，搭配 Reels 或短影音形式，更能在早期測試階段幫助品牌找到適合的方向。
建議在投放FB廣告之前，透過基礎的行銷理論，像是STP分析或是SWOT分析，訂定出自己的市場定位與以及品牌的特色、優勢，找出最合適的投廣方向與策略。
二、入門基礎：FB廣告2大類型的差異在哪裡？
( 圖二 ) FB廣告管理員 vs 加強推廣貼文
（一）FB廣告管理員的優勢及適用目的
- 優勢：
- 投放廣告的目標多元
- 廣告版位選擇多，包含 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network
- 廣告分析數據多
- 最符合Meta廣告投放的廣告架構
- 支援 Advantage+ 廣告系列，讓 AI 自動幫助分配版位與受眾
- 適用目的：
雖然FB廣告管理員的操作較為繁複，設定上可能需要多花一些心力，但整體相較於加強推廣貼文 ，更利於廣告投放的後續優化，來達成更好的廣告成效。若想長期經營FB廣告，會建議選擇使用FB廣告管理員。
（二）加強推廣貼文的優勢及適用目的
- 優勢：
- 操作直觀好上手
- 設定快速、簡潔，能立即推播既有貼文
- 廣告費用成本較低
- 可搭配自然流量提升觸及
- 適用目的：
加強推廣貼文的操作彈性有限，僅能推播既有內容，也缺乏細緻的優化與數據分析功能。因此比較適合作為新手的入門測試工具，或用來提升單篇貼文的曝光。當品牌累積到一定數據，想要持續優化並追求更好的轉換成效，仍會建議轉向使用廣告管理員。
FB廣告管理員 vs 加強推廣貼文
| 廣告類型 | FB廣告管理員 | 加強推廣貼文 |
|---|---|---|
| 操作入口 | Meta Business Suite後台 | 貼文底下的按鈕 |
| 廣告目標 | 共6項，分別為： 知名度、流量、互動、開發潛在顧客、應用程式推廣，以及銷售業績 | 共5項，分別為： 吸引更多用戶傳送訊息、吸引更多用戶互動、吸引更多網站訪客、獲得更多潛在顧客，以及吸引更多用戶來電 |
| 圖文種類 | 單圖、單影片、多圖組成的輕影片、精選集、輪播式 （影片和圖片可在同一則廣告貼文內） | 僅可投遞選擇的單篇貼文 （依照貼文本身之格式） |
| 受眾設定 | 可根據基礎條件，如：性別、年齡、地點、人口統計資料、興趣、行為、語言..等，鎖定受眾類群；也能夠依照廣告訴求，設定「自訂廣告受眾」 | 僅能根據特定的基本條件：性別、年齡、地點、人口統計資料、興趣、行為，設定目標受眾 |
| 投遞時間 | 可自行設定廣告投遞的起迄時間，並可隨時調整 （日期時間與投遞時長皆可設定） | 僅可設定廣告的投遞時長，且一但設定好送出就無法更改 |
| 投放版位 | 共有4種平台及8種版位可選擇投放 平台包含：Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger | 僅有3種平台可以投放：Facebook、Instagram、Messenger （無法選擇投放版位） |
三、精準投放！認識FB廣告6大行銷活動目標
( 圖三 ) 選擇正確的行銷活動目標，就是讓廣告邁向成功的第一步。
6大行銷活動目標介紹
- 知名度
主要目的：提升品牌曝光與知名度，提升大眾對於品牌或產品的認知，例如：品牌形象片、新品上市
系統學習方向：廣告會投放給最有可能記得廣告的用戶
若廣告的內容是想要提升大眾對於品牌或產品的認知，例如：品牌形象片、新品上市，就建議將行銷活動目標設定為知名度。
- 流量
主要目的：將受眾導向希望他們前往的網頁目的地，提升預設目的地如官網、賣場等的瀏覽次數。
系統學習方向：廣告會投放給最有可能點擊連結網址的受眾
若是想提升預設目的地如官網、賣場等的瀏覽次數，就建議將行銷活動目標設定為流量。
- 互動
主要目的：讓受眾在看到廣告之後，能夠與廣告或品牌進行互動，提升粉專或貼文的互動率，例如：貼文按讚留言次數、傳送訊息人數。
系統學習方向：廣告會投放給最有可能進行按讚、留言或發送訊息等互動的受眾
若是想希望提升粉專或貼文的按讚數、留言數、以及來訊量，就建議將行銷活動目標設定為互動。
- 開發潛在顧客
主要目的：透過完成指定動作（例如填寫表單、留下聯絡方式）的方式收集顧客資料
系統學習方向：廣告會投放給對留下聯絡資訊、進一步瞭解品牌意願較高的用戶
若是想透過不同方式，收集潛在受眾的基本聯絡資料，如填寫即時表單，就建議將行銷活動目標設定為開發潛在顧客。
- 應用程式推廣
主要目的：吸引行動裝置用戶安裝應用程式，或在應用程式內採取特定行動
系統學習方向：廣告會投放給最有可能成為應用程式使用者的用戶
若是想提升應用程式的下載率或使用率，就建議將行銷活動目標設定為應用程式推廣。使用此目標的常見廣告類型為手機遊戲、電商APP。
- 銷售
主要目的：提升訂單轉換率
系統學習方向：廣告會投放給最有可能進行購買或其他消費行為的用戶
若是希望用戶對於商品或服務產生消費行為，如：購買、加到購物車、完成註冊、開始付款，就建議將行銷活動目標設定為銷售。
四、必知！FB廣告計費方式及發票申請
( 一 ) FB廣告費用如何計算？
FB廣告是採取競價模式，也就是投出去的廣告要和所有受眾目標相同的廣告主進行競爭、比較，在廣告競價中勝出的廣告才能有更多機會，出現在目標受眾眼前。
但也不用擔心競價金額會無限上綱，因為競價的出價僅代表「願意支出的最高價格」，並非固定的金額。舉例來說：假設你出價10元換取點擊官網連結的次數，但根據系統的判斷，你只需要出8元即可在競價中勝出，系統就只會在每次的連結點擊之後，收取8元的費用。
而決定系統在廣告競價中如何出價的關鍵，就與我們所選擇的出價策略息息相關，對於廣告成效的優劣有著極大的影響。
關於出價策略的介紹：
出價策略大致分為3種類型，分別是：以花費為基礎、以目標為基礎，以及手動出價。
- 以花費為基礎：「最高數量」以及「最高價值」
以花費完所有預算為目標，來盡可能地獲取最佳成果或轉化。
- 以目標為基礎：「每次成果成本目標」以及「ROAS目標」
可以設定成本或ROAS的目標值，系統會盡可能達成或維持所設定的目標。
- 手動出價：「出價上限」
競價過程使用手動設定的目標值作為最高出價，而非讓系統根據成本或消費金額目標來調整出價。
除了基本策略外，Meta 也提供廣告系列預算優化（Campaign Budget Optimization, CBO），能自動把預算分配到表現最佳的廣告組合，提升整體效率。
( 二 ) 發票申請及稅務處理辦法
無論是使用「廣告管理員」或是「加強推廣貼文」進行廣告投放，都會被計入FB的廣告費用，而FB（Meta）屬於境外公司，在FB投放廣告視同購買海外產品，政府無法向FB（Meta）徵稅，因此形式上會改由消費者代替FB（Meta）繳納6%的境外稅。
- FB廣告費用查詢及收據下載：
至廣告管理員的側邊欄，點擊「帳單和付款」區塊，可以看到「付款紀錄」，只要在「交易紀錄」點擊「日期」下拉式功能表，並選擇所需的日期範圍查看該時段的花費，即可以下載該時段的收據（Invoice）。
- 自行申請境外稅：
下載好收據（Invoice）之後，在付款10日內，向國稅局申報境外稅，即可完成申報6%的境外稅。
注意！自行申報境外稅「務必」於「付款10日內」，向國稅局申報！
國稅局有提供「線上申報」的服務；若是想要進行實體申報，準備好相關文件後，可以至銀行或超商繳款，文件包含：
FB廣告收據（Invoice）
營利事業所得稅扣繳稅額繳款書
營利事業所得稅扣繳憑單（一式3聯）
各類所得扣繳暨免扣繳憑單申報書（一式2聯）
對於廣告投放新手們來說，無論是想自己操作，或是想找廣告代理商進行操作，都會因為不了解FB廣告，而被搞得頭昏眼花，甚至多付出了很多冤枉錢。
希望透過本篇文章，幫助大家理解FB廣告投放的基礎概念，未來在操作FB廣告時能更加的順利，將廣告預算花在刀口上！
數位廣告的選擇很多，除了必須要投放的FB廣告之外，擁有高流量的TikTok廣告，是目前數位廣告的新趨勢！
五、必知！FB廣告投放最新趨勢
廣告投放的規則與工具並非一成不變，平台每年都會隨著市場環境與用戶行為持續調整。若想在廣告中保持競爭力，就必須跟上這些變化，掌握系統正在推動的新方向。以下整理幾個近年最明顯的趨勢。
( 一 ) AI 與自動化投放成為主流
Meta 推出的 Advantage+ 系列廣告，已經逐漸取代傳統的手動設定。無論是購物廣告（Advantage+ Shopping）還是創意組合（Advantage+ Creative），系統都能透過演算法自動挑選最佳的受眾、素材與版位，降低操作門檻，也讓廣告優化的速度更快。
( 二 ) Reels 與短影音廣告的崛起
短影音持續是社群的主要內容形式，Facebook 和 Instagram 的 Reels 廣告點閱率與互動率都在提升。對品牌來說，將廣告素材設計成動態短片，通常比靜態圖片更能吸引用戶停留
( 三 ) 受眾自動擴展的效果提升
過去許多廣告主會花大量心力去切分目標受眾，但現在的系統更強調 Advantage+ Audience 自動擴展。讓演算法在基礎條件上自動找到相似用戶，往往比人工設定更有效率，也能避免因受眾太小而無法學習的問題。
( 四 ) AI 生成素材與動態創意
系統不僅能幫助選擇受眾，也能在素材層面進行最佳化。廣告主可以同時上傳多個圖片、影片或文案，讓系統自動組合出最適合的版本，並依據不同受眾的行為，動態展示不同的廣告內容。
隨著 AI 與自動化功能逐步普及，廣告主不再需要過度依賴手動設定，而是專注在提供優質素材與明確的行銷目標。
六、FAQ
FB 廣告投放需要多少預算才適合新手開始？
FB 廣告投放和 TikTok 廣告相比，哪個效果比較好？
FB 廣告被拒登的常見原因有哪些？
1. 文字或圖片涉及敏感議題（如醫療、金融、誇大效果）
2. 登陸頁與廣告內容不一致
3. 廣告文字過度誇張或引導誤解
遇到被拒登時，可以檢查 Meta 的廣告審查政策，或直接提交申訴請求。
為什麼我的 FB 廣告曝光量很低？
1. 廣告目標設定不精準，導致系統難以找到合適的受眾
2. 出價或預算過低，競價時容易輸給其他廣告主
3. 素材吸引力不足，用戶不願意停留或互動
建議先檢查受眾大小與素材設計，並適度提高出價或嘗試 Advantage+ 自動化廣告。
Pixel 與 CAPI 有什麼差別？我需要同時使用嗎？
七、總結
2026年短影音市場已進入全盛時期，若想在短時間內獲取最大的曝光度，投放TikTok廣告是你的最佳選擇！建議大家儘早入場，才能不落人後，攻佔短影音市場，讓自己在起跑點就贏過別人一大截。
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