解析短影音行銷趨勢：比較3大短影音平台優勢、影片製作心法分享
一、短影音為何能崛起成為趨勢？短影音特點一次看
短影音又被稱為短影片或短視頻，片長約在 15 秒～1 分鐘之間，以快速簡潔的方式直接切入影片重點，吸引觀眾目光，短影音通常具備以下特點：
- 符合手機使用者習慣的直式影片
- 影片主題單一，強調重點
- 避免冗長的劇情鋪陳，節奏快速
- 內容簡單，觀眾可以快速消化資訊
（一）掀起短影音趨勢的原因為何？
根據網路數據公司 DataReportal 所提出的《Digital 2024：Taiwan》報告中顯示，台灣社交平台使用者平均每個月會花費 47 小時 6 分鐘在 TikTok 和 YouTube 2 大影音平台上，遠超於使用 Facebook、Instagram 等其他平台的時間，顯現出使用者會花費較多的時間在觀賞影音，影音行銷已經成為各品牌的兵家必爭之地！
隨著 TikTok 平台的崛起，短影音更是成為影音創作中的主流模式，相較於長影音，短影音具備以下特性而蔚為風潮：
1. 快速吸引觀眾注意力
根據微軟提出的研究報告顯示，人類平均注意力時間只剩下 8.25 秒，正是因為注意力集中的時間降低，因此讓能時長較短、直接切中要點的短影音，快速吸引觀眾注意力，進而成為主流娛樂型態。
2. 直式影片符合使用習慣
根據《Digital 2024：Taiwan》統計，在台灣有高達 94.9％ 的民眾使用手機上網，因此符合手機螢幕比例的直式影片，觀眾的接受度更高，也更願意看完影片，有利於內容傳播。
3. 易於分享
短影音時長短、方便在手機上觀看，觀眾只要看到喜歡的影片，就能輕鬆一鍵透過各種社群管道分享給親朋好友，獲得更大的曝光量。
4. 創作入門門檻低
只需要一隻手機就可以開始創作短影音，加上影片時長短，即使沒有太專業的影片剪輯與拍攝技巧也能輕鬆上手，因此讓更多人願意開始拍攝影片、成為短影音創作者。
（二）短影音有哪些類型？
1.口播類型
口播類型的影片指的是畫面人物用「講話」來當作影片主軸，例如分享工作專業知識、產品開箱、討論特定議題等，如果你的口條相當流利，而且很擅長用有趣、引人入勝的方式分享專業知識，就可以考慮拍攝口播類的影片。
2.劇情類型
劇情類型的影片是指影片有設計過主題、劇本，透過劇情引發觀眾共鳴，將想要傳達給觀眾的重要資訊包裝在劇情中，這種方式會讓觀眾更加好奇後續發展，產生想釣把影片看完的想法，甚至對影片劇情產生同感，願意將影片分享給更多人。
（三）短影片行銷案例分享
透過生動趣味的短影音，記錄日常生活的同時，也將親情、友情、愛情等各類主題融入影片中，引起觀眾共鳴與發想，吸引觀眾互動討論，帶來百萬流量！
專營民生社區的房仲老郭，透過短影音將民生社區的在地美食、看房知識等內容融入日常影片中，讓買房這件事更貼近觀眾生活，並能成功留下深刻印象！
海線渣男利用日常、生活化的趣味影片，吸引觀眾目光的同時，也將食用海鮮的小知識與養殖水產的銷售結合在內，達到流量變現的目的！
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二、分析 3 大熱門短影音平台：抖音 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels
說到短影音，就不得不提短影音文化的領頭角色「抖音 TikTok」，抖音每個月有高達 15 億的活躍用戶，在 2016 年推出後的短短數年間就躋身全球社群平台前三名。
抖音短影音平台具有以下特點：
根據台灣網路資訊中心提出的《2023 年台灣網路報告》中指出，台灣 TikTok 有超過 1／3 用戶年齡層在 30 歲以下，由於 18～30 歲的使用者從小就生活在 3C 與網路世代，對於電商消費的接受度更高，因此，若是品牌希擴展年輕人市場或發展電子商務，透過 TikTok 平台和準確受眾溝通是一個不錯的方式！
TikTok 抖音影片通常會從生活題材開始尋找拍攝主題，由於貼近觀眾的生活，並且將商品資訊包裝在日常生活中、降低業配感，讓民眾對商品自然而然產生購買慾望。
有許多人會在抖音上發起挑戰，利用時下熱門的各種音樂、舞蹈、濾鏡拍攝影片，並邀請大家一起拍攝同主題影片，藉此達到病毒式行銷的傳播效果，提升曝光度與話題討論度。
在 TikTok 平台上想要獲得流量，全仰賴抖音流量池機制，當你產出的短影音作品受到越多觀眾喜歡，願意按讚、留言、分享，你的影片就會獲得更多的曝光，當帳號累積越多優質作品，TikTok 演算法會提供更大的曝光流量，因此「如何拍出觀眾喜歡的影片」就成了 TikTok 創作者的重要課題。
YouTube 作為全球影音平台的佼佼者，從 2005 年創立至今，每個月有超過 22 億的活躍使用者在 YouTube 上觀看或分享影片。
在 2021 年，YouTube 也開始跟上短影音趨勢推出 Shorts 短影音功能，並具備以下特點：
YouTube 是世界最大的影音平台，在 3 個熱門短影音平台中具有最多的用戶數，而且可以輕鬆接觸到不同年齡層、性別、國家的用戶，幾乎所有受眾在 YouTube 平台上都能找到。
創作者只要具備 1 個 YouTube 帳號，就可以同時經營長影音與短影音，可以將長影音重新剪輯為精華或預告，透過 Shorts 吸引觀眾注意力後，讓觀眾願意觀看完整的長影片、深入了解更多內容。
YouTube 後台具備完整的數據收集與分析功能，對於企業或品牌進行影音行銷可以更輕鬆觀察到各項數據指標，能更加精準的評估行銷效益，並透過數據輔助調整影片及頻道的拍攝與經營方向。
Instagram 獨特的圖說生活風格，一直以來受到廣大使用者的喜愛，在 2022 年跟進推出 Reels （連續短片）功能後，馬上獲得許多使用者的推廣及應用。
Reels 結合短影音的優點及 IG 本身的優勢，產生以下特點：
Instagram 具備文字、圖片、影片、限時動態等多元內容呈現方式，趣味性高，創作者只需要經營 1 個帳號，就可以同時創作上述不同的內容並互相串連，來觸及不同的目標受眾。
Instagram 不只是單純的影音平台，更是重要的社交平台，相比 TikTok 演算法會將內容主動擴散到不同的使用者，Instagram 的擴散效果則是來自於用戶好友圈的分享，讓內容傳播的速度更快、獲得更大量的曝光。
Instagram Reels 可以添加與粉絲、觀眾互動的貼圖或問答小遊戲，有助提升觀眾互動性與粉絲黏著度。
以下用表格的方式幫大家整理 3 大平台的重點，幫助你挑選適合自己的短影音平台：
| TikTok 抖音 | YouTube Shorts | Instagram Reels | |
|---|---|---|---|
| 受眾類型 | 15～25 歲 | 25～35 歲 | 20～30 歲 |
| 片長限制 | 最長 10 分鐘，但多數影片約 30～60 秒 | 60 秒 | 90 秒 |
| 優勢 | 內容為重 受眾年輕 擴散力強，容易帶領風潮 | 使用者基數龐大 年齡廣泛 可同時經營長短影音 | 社交目的性強 具備較高互動性 內容呈現方式多元 |
| 常見影片類型 | 舞蹈 迷因 娛樂內容 | 開箱 旅遊 知識類影片 | 美妝穿搭 美食 生活體驗 |
三、短影音製作心法公開！5 大技巧打造有效短影音行銷！
（一）短影音教學：事前準備
🎬 選擇合適的平台和目標受眾
在開始製作短影音之前，創作者首先應該選擇合適的平台進行發布，目前主流的短影音平台包括 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 等，每個平台的受眾不同，創作者應該根據自己的內容定位和目標，選擇最適合的平台進行發布。
例如，TikTok 受眾以年輕人為主，喜歡追求流行和新鮮感；Instagram Reels 保有社交平台特性，適合分享日常生活類型的影片；YouTube Shorts 則能接受到廣大的用戶族群，比較適合知識型的內容分享。
除了選擇合適的平台之外，創作者還應該針對目標受眾進行分析，了解他們的興趣愛好、需求和痛點，才能製作出引起共鳴的內容。
🎬 人設規劃
人設是指創作者在短影音平台上塑造的形象，一個鮮明的人設可以幫助創作者產生記憶點、快速吸引粉絲。
舉例而言，若影片主打知識傳遞的口播類型，創作者就可以營造出知性、具有書卷氣息的模樣，在拍攝場景布置上也可以圍繞人設進行發揮，例如書房或書櫃布景等。
🎬 確認短影音類型及內容
決定拍攝的短影音類型是非常重要的一件事，無論事前受眾定位與人設規劃多完整，只要影片內容與類型無法打動觀眾，就會導致影片數據表現不佳，抖音演算法就會停止向觀眾推薦你的影片，造成影片流量停止增長。
所以挑選一個滿足「人設」、「觀眾想看」的影片類型與主題是重要且長期的一項課題，需要經過長時間的經驗累積，才能鍛鍊出敏銳的市場觀察力，自然而然就能判斷出哪些內容可以滿足觀眾的期待。
（二）短影音製作：如何企劃短影音內容？
🎬 找到有「辯論度」的話題
短影音創作者的影片必須貼近觀眾的生活，引發觀眾的共鳴，看完影片會產生和創作者「討論」的想法，因此影片主題的「辯論度」就很重要。
舉例而言，「要不要讀大學？」、「婚後要不要和公婆同住？」等，不少人都會在生活中遇到的狀況，透過這些具有辯論性的主題，吸引觀眾看完後在影片下方留言討論，或者對於創作者的觀點感同身受，分享給其他朋友，藉此獲得流量。
不過要切記，創作者在拋出具有討論度的主題時，也要帶出自己堅定的觀點，才能吸引認同與不認同的觀眾討論。
🎬 腳本設計掌握「簡單化」原則
短影音強調簡單、快速傳達重點，所以在腳本設計上可以盡量「簡單」，包含：
- 人物簡單：由於短影音影片時間長較短，所以建議不要出現過多人物角色，避免剪輯難度提升，同時有過多角色出場，也會讓觀眾難以快速掌握到影片核心。
- 畫面簡單：短影片的主題大多都貼近觀眾的生活內容，因此場景佈置也可以盡量簡單，不需要複雜的搭建拍攝場景，以日常生活環境為主反而更能提升觀眾的帶入感。
- 情緒轉折簡單：「直接切中要點」是短影音非常重要的一項特色，因此在腳本規劃時盡量直接表達重點，直接把觀眾帶入影片的情緒中，避免多次情緒轉折，導致觀眾跟不上情緒變化，對影片內容感到無趣。
🎬 結尾有明確的行動呼籲（CTA）
CTA 全名稱為 Call To Action，中文是「行動呼籲」，意思是創作者可以在結尾給予觀眾一個明確的指示，希望觀眾追蹤、按讚、留言等各種互動，提升觀眾的參與感，培養粉絲黏著度。
（三）短影音拍攝注意事項
許多人拍攝短影音會選擇方便快速的手機相機，也有人會使用較為專業的相機甚至 GoPro 做為攝影設備，不管使用哪種工具，都有不少拍攝細節需要特別留意，才能拍出優質的影片！
🎬 拍攝環境整潔乾淨
不論是室內、室外，都要留意環境周遭是否乾淨整齊，如果在雜亂環境中拍攝影片，可能會讓使用者的注意力分散在周遭環境中；若是在戶外環境拍攝，也要留意周圍往來行人是否會不小心入鏡。
🎬 畫面預留字卡及平台 UI 位置
在安排拍攝畫面時，需要考慮預留字幕、字卡以及平台本身的 UI 介面位置，以免影片重點資訊被遮擋。
🎬 留意環境光線，清晰但保留自然
拍攝時要留意周遭光線是否充足，若環境較為昏暗或者有色偏，可以架設燈光讓畫面更加清楚，不同顏色的燈光設備，也可以幫助調節拍攝時的燈光顏色，讓畫面更為自然。
（四）短影音剪輯注意事項
🎬 掌握影片開頭黃金 5 秒
短影片時長短，大多約落在 30 秒以內，加上現代人注意力集中的時間短暫，因此若能在影片前 5 秒快速抓住觀眾的目光，就能吸引觀眾繼續把影片看完。
舉例而言，若是一款 3C 產品開箱影片，最開頭 5 秒以產品外觀拍攝搭配旁白介紹產品名稱與特色，讓最重要的資訊先曝光來留住觀眾，接著再深入詳細介紹產品，就是一種掌握開投 5 秒的剪輯手法。
🎬 使用字幕、標題和音效
在剪輯影片時，創作者往往會加入標題、字幕、音效等元素，若能將這些元素的風格固定，例如特殊手寫風格的標題與字幕、原創背景音樂等，藉由這種方式來加深個人形象、提升識別度，讓觀眾一看到或聽到這些標題、字幕、音樂，就能馬上聯想到創作者本身。
四、5 款免費短影音剪輯 App 推薦
（一）剪映 Capcut
剪映是一款跨平台的剪輯工具，在電腦與手機都可以上使用。剪映具備中文介面，功能與素材庫相當齊全，具備豐富的音效、背景音樂等素材庫，也有自動字幕生成功能，是上字幕的好幫手。此外，剪映的降噪功能，可以有效過濾背景環境音，讓影片的人聲更為清晰，是很適合剪輯新手的一款軟體。
- 適用系統：Windows、Mac、iOS、Android
- 價錢：免費下載，專業版約 300 元 / 月
（二）InShot.
InShot. 是一款免費的手機剪輯軟體，在 iOS 與 Android 平台上都能使用，中文介面操作簡單，初次使用也能快速上手，具備多種影片效果與轉場特效，可以自由選擇影片輸出的解析度，還可以依據未來影片預計發布的社群平台，自動裁切成合適的尺寸。
- 適用系統：iOS、 Android
- 價錢：免費下載，專業版約 90 元 / 月
（三）小影
小影具有豐富的濾鏡和場景特效，甚至可以在影片中加上可愛的貼圖與插畫，增加影片豐富度。除此之外，小影也提供影片模板功能，可以挑選各種類型的主題模板，選定喜歡的模板風格，只要一指就能馬上套用，是快速出片的利器！
- 適用系統：iOS、 Android
- 價錢：免費下載，專業版約 200 元 / 月
（四）玩美 Video
玩美 Video 是一款可以替影片中的人像調整臉型、美顏、上妝的「玩美」剪輯軟體，讓你出片永遠都是美美的樣子，是許多女性創作者的首選剪輯軟體！此外玩美 Video 也提供 AI、卡通變臉等濾鏡效果，可以提升影片趣味性。
- 適用系統：iOS、 Android
- 價錢：免費下載，專業版約 200 元 / 月
（五）Splice
Splice 是一款介面簡潔易懂的剪輯軟體，畫面、聲音、字幕等素材項目可以分別管理，更容易掌握與控制每個素材插入的時間點，不論是剪輯初學者或專業人士，都能輕鬆上手的一款剪輯軟體！
- 適用系統：iOS、 Android
- 價錢：免費下載，專業版約 340 元 / 月
五、短影音製作公司推薦：穿透行銷幫助你緊跟短影音潮流趨勢
「穿透行銷」具備豐富的短影音製作經驗，從腳本企劃、影片拍攝到剪輯後製都能一條龍完成。
穿透行銷重視短影音品質，讓創作可以與觀眾產生共鳴、並吸引觀眾互動，有效透過短影音行銷，創造流量、擴展客群，更能讓流量轉化為實際消費行為，提升銷售業績。
除了短影音代操以外，穿透行銷也提供 TikTok 培訓課程，從理論到實戰，手把手完整教學，不僅能幫助你創造流量，更教你如何將流量變現！
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