TikTok廣告懶人包！ 3基礎1限制，教你看懂如何投放TikTok廣告
TikTok廣告這樣做！還在因為不了解現今TikTok趨勢，遲遲不敢投入這個陌生領域嗎？穿透行銷將帶來TikTok廣告投放教學，從TikTok廣告投放的類型、TikTok廣告限制，再到TikTok廣告台灣投放該找誰一次全收錄！
TikTok廣告是現今市場中，流量最高、曝光最廣的數位廣告。
一、TikTok 廣告基礎 1：了解 TikTok 趨勢與成本
（一）TikTok 的使用趨勢、優勢
TikTok 全球趨勢
全球有 150 個國家以上在使用 TikTok，2023 年 TikTok 下載量次數高達 15 億次，是全球最多人使用的 App，更是現在流量最高的社群平台，各式各樣的熱門話題，源頭也幾乎都是來自於 TikTok。 由此可知，若想緊跟趨勢，甚至成為趨勢龍頭，就必須投入 TikTok 市場，否則隨時都有可能會被競業彎道超車。
TikTok 台灣趨勢
在台灣，TikTok 的普及率也不容小覷， 每 4 個人中就有 1 個人在使用 TikTok，TikTok 台灣使用人數總計超過 550 萬名。而具話題影響力的年輕用戶，活躍於 TikTok 的年齡層以 18－29 歲為第一，更是佔了總用戶數超過 50% 以上。若想掌握台灣的流量趨勢，深耕經營 TikTok 是最快、最廣的方式，沒有之一。
TikTok 優勢亮點
不僅龐大的使用者基數帶來的流量與曝光值得關注，TikTok 平台以創造者原生的短影音傳播更是具有下列其餘社群平台缺少的特質：
✨黏著度驚人｜每月的活躍用戶超過 10 億名，一打開 TikTok 瀏覽就欲罷不能，上片、留言、觀看、按讚等行為停不下來。
✨導購力優異｜相較其他廣告形式，品牌、產品更容易透過「迅速、洗腦」的短影音特性搶佔觀看者腦海，只要素材夠吸睛，衝動購物的族群馬上有興趣進一步了解甚至下單，近 9 成的 TikTok 用戶表示曾經被影響過腦波！
✨參與性超強｜不管是 KOL 還是素人，每個人均能藉由二創跟上潮流，使用者創作內容（User-Generated Content, UGC）提升自主參與的意願，小型的話題趨勢引發後續「病毒式傳播」不是夢！
除了擁有極高的自然流量以外，在 TikTok 投放廣告獲取付費流量，更能讓曝光度加倍提升！
（二）TikTok 廣告的成本
從 TikTok 成本投資面向來看，TikTok 廣告比起其他平台的數位廣告低了至少 2 倍以上。而且在同樣預算下，能觸及的用戶數也更多、更廣，可以說是現在 CP 值最高的廣告投放選擇。
以下先帶著大家了解，TikTok 廣告與現在最多人投放的 Meta 廣告之間，廣告成本的差異：
| TikTok | Meta | |
|---|---|---|
| 流量 (每次連結點擊成本) | $2.5 | $6.0 |
| 影片觀看 (每次播放成本) | $0.02 | $0.1 |
| 粉絲關注 (每次追蹤成本) | $10 | $20 |
(單位：台幣)
二、TikTok 廣告基礎 2：TikTok 廣告投放教學細節
迫不及待想親自體驗 TikTok 廣告是否真能實現流量變現？首先得至 TikTok 廣告管理平台申請 TikTok 的商務中心帳戶，在此控制後台建立廣告活動、上傳影音素材、獲取報告分析，並進一步優化廣告的投放策略，穿透行銷將 TikTok 廣告設定分為「推廣目標」、「投放受眾」詳細說明。
特別注意！在台灣想投 TikTok 廣告的話，目前是無法自己開戶的，必須經由代理商開戶，才能在 TikTok 平台投放廣告喔！
( 圖一 ) 認識TikTok廣告的基本設定
（一）TikTok 下廣告的推廣目標設定
- 訪問量
主要目的：將受眾引流至指定網址
若是想提升指定目的地如官網、個人粉專等的瀏覽次數，就建議將廣告目標設定為網站造訪。
- 影片播放量
主要目的：吸引用戶觀看影片
若是想提升某部影片的觀看次數、增加影片流量，就建議將廣告目標設定為影片觀看。
- 覆蓋人數
主要目的：最大化廣告曝光
若是想提升大眾對於品牌或產品的認知，如：品牌形象、新品上市等，就建議將廣告目標設定為覆蓋人數。
- 社群互動
主要目的：引導用戶追蹤帳號或訪問主頁
若是想提升帳號本身的粉絲人數，就建議將廣告目標設定為社群互動。
- 線索收集
主要目的：透過內建表單，搜集用戶數據
若是想集潛在受眾的基本聯絡資料，以利拓展新的客群，就建議將廣告目標設定為線索收集。
- 應用推廣
主要目的：引導用戶下載應用程式
若是想提升應用程式的下載率或使用率，就建議將廣告目標設定為應用推廣。
（二）TikTok 下廣告的受眾設定
| 設定類型 | 子項目 | |||
|---|---|---|---|---|
| 人口 | 年齡：13－55+ 歲 | 國家：55 個以上國家可選 | ||
| 性別：男性／女性／不限 | 語言：可依照國家選擇對應語言 | |||
| 興趣 | 興趣鎖定：400 種以上興趣選擇，如：服飾、美食、金融、科技...等 | |||
| 行為 | 話題鎖定 (Hashtag)，如：穿搭、感情、寵物、健身...等 | |||
| 創作者類別鎖定，如：曾瀏覽過「居家裝修」類型的創作者 | ||||
| 其他 | 裝置系統 | 網路狀況 | 電信服務商 | 裝置品牌 |
| 手機號碼 | Email 名單 | 網站訪客 | 類似受眾 | |
三、TikTok 廣告基礎 3：認識 TikTok 廣告投放之類型
（一）TikTok 廣告投放形式 1【In-Feed Ads 原生廣告】
當我們使用 TikTok 觀看短影音，在影片與影片之間滑動時，會看到跟一般影片非常相似的廣告，但會特別顯示「廣告」兩個字在左下角。這是最常見的TikTok廣告格式，且無論是否已有 TikTok 帳號，都可以投遞這種格式的廣告。
- 已有 TikTok 帳號
可以直接選擇帳號中的特定影片進行投放，並且可以加上TikTok廣告中特有的廣告創意。受眾若點擊右側頭像，就會被帶進你的 TikTok 主頁。
- 沒有 TikTok 帳號
可以直接將準備好的影片、文案等素材，從廣告後台上傳來進行廣告投放。
（二）TikTok 廣告投放形式 2【 Top View 首頁廣告】
開頭的呈現十分搶眼且無法跳過，適合想最大化品牌曝光的人。
不過，這種廣告形式，無法直接從 TikTok 廣告後台進行設定，需要另外與代理商接洽特定的購買方式與條件。
（三）8 大 TikTok 廣告創意形式，選對呈現方式互動再加分！
跟其他平台的數位廣告不同的是，TikTok廣告可以用更多元、更有互動性的方式來呈現，提高顧客與廣告互動的意願，更能有效提升整體的廣告成效。
( 圖二 ) TikTok廣告創意的8大類型
- 投票貼紙
可以在廣告中加入兩個商品的種類選項給觀眾投票，用以調查受眾對不同商品的喜愛程度。
- 倒數貼紙
類似於 IG 限動的倒數功能，常用於優惠開跑前或重要活動的倒數，以提升受眾的期待感。
- 敘事影片
讓受眾在看完廣告時，可以從設定好的兩種選項中擇一，廣告會接著播放選擇的影片，增加受眾跟廣告的互動，以及對特定商品更進一步的了解。
- 滑動導流
自訂特殊滑動手勢與方向，讓看到廣告的受眾可以跟著指示滑動，透過不同的設計，如：解鎖手機螢幕、連連看…等方式增加廣告的趣味性。
- 彈出顯示
當受眾看到廣告時，指定圖示會先彈出並放大顯示，增加視覺震撼效果以及對品牌的印象，通常圖示會設置品牌 logo 或特定商品。
- 彈跳圖卡
可將自訂圖卡與連結置於廣告下方，受眾點擊圖卡後，會被帶到所設定的連結頁面。建議可以搭配「訪問量」為廣告目標，將導流效果最大化。
- 複製折扣碼貼紙
可將折扣碼貼紙置於廣告上，受眾點擊後，即可複製優惠折扣碼，通常會使用於目的為網紅業配或帶貨相關的廣告。
- 點讚彩蛋
在受眾對影片按讚時，自訂的圖示，如：logo、貼圖…等，會出現在畫面中，增加廣告的互動性與趣味性。
廣告創意中的貼紙、特效等，只會出現在廣告內，並不會加到原始影片中，因此也不會讓原影片的呈現受到影響。
四、TikTok 廣告限制：產業類別要注意！
（一）TikTok 廣告限制投遞的產業類別
相較於 Meta 平台，TikTok 平台對於特定產業的廣告限制更為嚴格。部分較為敏感的產業類別 (通常稱之為「灰產」)，雖然還是可以在 TikTok 上投放廣告，但由於 TikTok 的未成年用戶較多，因此灰產在投放廣告上，會受到許多限制，以確保廣告中不會出現兒少不宜或是引導犯法的相關內容，維護 TikTok 平台的使用品質。
下列為會被 TikTok廣告限制投遞的產業類別：
- 金融服務、貸款服務…等，僅能投放給成年用戶，且廣告中提及服務相關的內容有較嚴格限制。
- 酒類產品，僅能投放給成年用戶，且必須加註相關警語。
- 化妝品、藥品、保健品，不可在廣告中提及任何與功效、療效相關內容，且須在開戶時提交當地法規許可的證明文件。
- 交友 APP 及其服務，如：配對交友、陪玩 APP…等，僅能投放給成年用戶，且廣告素材不得有任何性暗示。
( 圖三 ) TikTok廣告禁止的產業
（二）TikTok 廣告禁止投遞的產業類別
下面列舉會被 TikTok廣告禁止投遞的產業類別：
- 網路交易禁止販售之商品
- 成人相關產品及服務、豐胸
- 賭場、賭博、博弈相關遊戲
- 政治與相關議題
- 股票推銷、私人基金服務
- 高利貸、融資、短期獲利
- 網紅、直播主招聘、個人律師
- 嬰兒奶粉、嬰兒營養品
五、TikTok 廣告台灣投放該找誰？穿透行銷助你實現「流量變現」！
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