如何增加 TikTok 廣告點擊率？用一篇懶人包搞懂 3 基礎1限制
TikTok 已經不只是「年輕人跳舞的 App」，而是全球月活躍用戶突破 15 億、台灣用戶超過 560 萬的流量平台。許多品牌雖然能獲得不錯的曝光量，卻常遇到 CTR 偏低、預算燒光卻沒有訂單的困境。在 2025 年，TikTok 的用戶更渴望「娛樂化內容」，傳統廣告套路往往不再有效。今天我們將聚焦所有廣告主最關心的問題「如何增加廣告點擊率」。帶你拆解最新趨勢與實用方法，讓每一次曝光都有機會轉化成商機。
一、TikTok 廣告基礎 1：了解 TikTok 趨勢與成本
在投入 TikTok 廣告之前，我們必須先理解這個平台的獨特生態。為什麼你的品牌非得在這裡曝光？成本又是如何計算的
（一）TikTok 的使用趨勢、優勢
TikTok 全球趨勢
全球有 150 個國家以上在使用 TikTok，2023 年 TikTok 下載量次數高達 15 億次，是全球最多人使用的 App，更是現在流量最高的社群平台，各式各樣的熱門話題，源頭也幾乎都是來自於 TikTok。 由此可知，若想緊跟趨勢，甚至成為趨勢龍頭，就必須投入 TikTok 市場，否則隨時都有可能會被競業彎道超車。
TikTok 台灣趨勢
在台灣，TikTok 的普及率也不容小覷， 每 4 個人中就有 1 個人在使用 TikTok，TikTok 台灣使用人數總計超過 560 萬名。而具話題影響力的年輕用戶，活躍於 TikTok 的年齡層以 18－34 歲為第一，更是佔了總用戶數超過 50% 以上。若想掌握台灣的流量趨勢，深耕經營 TikTok 是最快、最廣的方式，沒有之一。
TikTok 優勢亮點
不僅龐大的使用者基數帶來的流量與曝光值得關注，TikTok 平台以創造者原生的短影音傳播更是具有下列其餘社群平台缺少的特質：
✨黏著度驚人｜每月的活躍用戶超過 10 億名，一打開 TikTok 瀏覽就欲罷不能，上片、留言、觀看、按讚等行為停不下來。
✨導購力優異｜相較其他廣告形式，品牌、產品更容易透過「迅速、洗腦」的短影音特性搶佔觀看者腦海，只要素材夠吸睛，衝動購物的族群馬上有興趣進一步了解甚至下單，近 9 成的 TikTok 用戶表示曾經被影響過腦波！
✨參與性超強｜不管是 KOL 還是素人，每個人均能藉由二創跟上潮流，使用者創作內容（User-Generated Content, UGC）提升自主參與的意願，小型的話題趨勢引發後續「病毒式傳播」不是夢！
除了擁有極高的自然流量以外，在 TikTok 投放廣告獲取付費流量，更能讓曝光度加倍提升！
（二）TikTok 廣告的成本
與其他平台類似，TikTok 提供多種廣告計價方式，讓你可以根據行銷目標選擇最適合的方案：
- CPC (Cost Per Click)：每次點擊成本，當用戶「點擊」你的廣告時，你才需要付費。
在這些計價模型中，廣告點擊率 (CTR) 都是影響最終成本的關鍵。越高的點擊率，代表你的素材越受歡迎，演算法會判定這是優質內容，從而給你更低的單次點擊成本 (CPC) 或更多的曝光機會，讓你的每一分預算都花得更有效率。
從 TikTok 成本投資面向來看，TikTok 廣告比起其他平台的數位廣告低了至少 2 倍以上。而且在同樣預算下，能觸及的用戶數也更多、更廣，可以說是現在 CP 值最高的廣告投放選擇。
以下先帶著大家了解，TikTok 廣告與現在最多人投放的 Meta 廣告之間，廣告成本的差異：
| TikTok | Meta | |
|---|---|---|
| 流量 (每次連結點擊成本) | $2.5 | $6.0 |
| 影片觀看 (每次播放成本) | $0.02 | $0.1 |
| 粉絲關注 (每次追蹤成本) | $10 | $20 |
(單位：台幣)
延伸閱讀 : 廣告素材規劃必學！3大廣告素材策略幫助你提升品牌曝光度！
二、TikTok 廣告基礎 2：TikTok 廣告投放教學細節
迫不及待想親自體驗 TikTok 廣告是否真能實現流量變現？首先得至 TikTok 廣告管理平台申請 TikTok 的商務中心帳戶，在此控制後台建立廣告活動、上傳影音素材、獲取報告分析，並進一步優化廣告的投放策略，穿透行銷將 TikTok 廣告設定分為「推廣目標」、「投放受眾」詳細說明。
特別注意！在台灣想投 TikTok 廣告的話，目前是無法自己開戶的，必須經由代理商開戶，才能在 TikTok 平台投放廣告喔！
( 圖一 ) 認識TikTok廣告的基本設定
（一）TikTok 下廣告的推廣目標設定
在建立廣告活動時，第一步也是最關鍵的一步，就是選擇你的「推廣目標 (Campaign Objective)」。這個選擇會直接告訴 TikTok 的演算法：你希望廣告達成什麼樣的成果？演算法會根據你的選擇，去尋找最可能完成該目標的用戶。以下是常見的廣告目標以及我們的策略建議：
- 訪問量
主要目的：將受眾引流至指定網址
若是想提升指定目的地如官網、個人粉專等的瀏覽次數，就建議將廣告目標設定為網站造訪，但請注意，演算法只會尋找「愛點擊連結」的用戶，他們不一定會完成後續的購買或註冊。
- 影片播放量
主要目的：吸引用戶觀看影片
若是想提升某部影片的觀看次數、增加影片流量，就建議將廣告目標設定為影片觀看，這個目標有助於快速累積影片的觀看數據，但對於引導點擊到站外的效果較弱。
- 覆蓋人數
主要目的：在預算內，讓廣告觸及到最多「不重複」的用戶
若是想提升大眾對於品牌或產品的認知，如：品牌形象、新品上市等，就建議將廣告目標設定為覆蓋人數，它的重點在於「廣度」，而非「深度」互動。
- 社群互動
主要目的：引導用戶追蹤帳號或訪問主頁
若是想提升帳號本身的粉絲人數，就建議將廣告目標設定為社群互動。
- 線索收集
主要目的：透過內建表單，搜集用戶數據
若是想集潛在受眾的基本聯絡資料，以利拓展新的客群，就建議將廣告目標設定為線索收集，非常適合需要預約諮詢、提供試用或高單價產品的行業。
- 應用推廣
主要目的：引導用戶下載應用程式
若是想提升應用程式的下載率或使用率，就建議將廣告目標設定為應用推廣。
（二）想提升點擊率和轉換率，該選哪個目標？
現在回到重點上，如果你的目標是增加有效的廣告點擊，並帶來實際的訂單或客戶，該怎麼選？
在 2025 年，對於絕大多數電商和追求業績的品牌，我們強烈建議你熟悉並優先選擇另外兩個更強大的目標：
- 網站轉換 (Website Conversions)：這是效果廣告的核心。選擇此目標，演算法會去尋找那些「不僅愛點擊，而且過去有在網站上完成購買、註冊等行為」的黃金受眾。這能確保你的每一次點擊都更有價值，是提升 ROAS (廣告投資報酬率) 的關鍵。
- 產品銷售 (Product Sales)：如果你有使用 TikTok Shop，這將是你的最佳選擇。它能讓你投放「影片購物廣告」，用戶在看影片時就能直接點擊商品圖示完成購買，實現真正的「流量變現」。
如果你的目標是增加有意義的點擊並最終導向銷售，請優先考慮「網站轉換」或「產品銷售」。如果只是想增加影片觀看或粉絲，再選擇「影片播放量」或「社群互動」。
（三）TikTok 下廣告的受眾設定
| 設定類型 | 子項目 | |||
|---|---|---|---|---|
| 人口 | 年齡：13－55+ 歲 | 國家：55 個以上國家可選 | ||
| 性別：男性／女性／不限 | 語言：可依照國家選擇對應語言 | |||
| 興趣 | 興趣鎖定：400 種以上興趣選擇，如：服飾、美食、金融、科技...等 | |||
| 行為 | 話題鎖定 (Hashtag)，如：穿搭、感情、寵物、健身...等 | |||
| 創作者類別鎖定，如：曾瀏覽過「居家裝修」類型的創作者 | ||||
| 其他 | 裝置系統 | 網路狀況 | 電信服務商 | 裝置品牌 |
| 手機號碼 | Email 名單 | 網站訪客 | 類似受眾 | |
三、TikTok 廣告基礎 3：認識 TikTok 廣告投放之類型
（一）TikTok 廣告投放形式 1【In-Feed Ads 原生廣告】
當我們使用 TikTok 觀看短影音，在影片與影片之間滑動時，會看到跟一般影片非常相似的廣告，但會特別顯示「廣告」兩個字在左下角。這是最常見的TikTok廣告格式，且無論是否已有 TikTok 帳號，都可以投遞這種格式的廣告。
- 已有 TikTok 帳號
可以直接選擇帳號中的特定影片進行投放，並且可以加上TikTok廣告中特有的廣告創意。受眾若點擊右側頭像，就會被帶進你的 TikTok 主頁。
- 沒有 TikTok 帳號
可以直接將準備好的影片、文案等素材，從廣告後台上傳來進行廣告投放。
（二）TikTok 廣告投放形式 2【 Top View 首頁廣告】
在打開 TikTok app 的第一時間，會跳出的全版面廣告。
廣告前 3 秒會呈現完全滿版的視覺效果，自第 4 秒起則會轉為原生廣告，以一般廣告影片的方式呈現，讓受眾可以對這則廣告進行按讚、分享。
開頭的呈現十分搶眼且無法跳過，能為品牌帶來極大的曝光與記憶點，非常適合在品牌大型活動、新品發布或重要節慶檔期使用，目標是在短時間內觸及大量用戶。
Top View 的最佳用法，不是單打獨鬥，而是作為一個「流量放大器」。你可以先用 Top View 進行大規模曝光，抓住用戶的第一印象；接著，再利用 In-Feed Ads 對那些看過 Top View 廣告的用戶進行再行銷。這樣的組合拳，能有效將曝光轉化為後續的互動和點擊。不過這種廣告形式，無法直接從 TikTok 廣告後台進行設定，需要另外與代理商接洽特定的購買方式與條件。
（三）8 大 TikTok 廣告創意形式，選對呈現方式互動再加分！
跟其他平台的數位廣告不同的是，TikTok廣告可以用更多元、更有互動性的方式來呈現，提高顧客與廣告互動的意願，更能有效提升整體的廣告成效。
( 圖二 ) TikTok廣告創意的8大類型
- 投票貼紙
可以在廣告中加入兩個商品的種類選項給觀眾投票，用以調查受眾對不同商品的喜愛程度。
- 倒數貼紙
類似於 IG 限動的倒數功能，常用於優惠開跑前或重要活動的倒數，以提升受眾的期待感。
- 敘事影片
讓受眾在看完廣告時，可以從設定好的兩種選項中擇一，廣告會接著播放選擇的影片，增加受眾跟廣告的互動，以及對特定商品更進一步的了解。
- 滑動導流
自訂特殊滑動手勢與方向，讓看到廣告的受眾可以跟著指示滑動，透過不同的設計，如：解鎖手機螢幕、連連看…等方式增加廣告的趣味性。
- 彈出顯示
當受眾看到廣告時，指定圖示會先彈出並放大顯示，增加視覺震撼效果以及對品牌的印象，通常圖示會設置品牌 logo 或特定商品。
- 彈跳圖卡
可將自訂圖卡與連結置於廣告下方，受眾點擊圖卡後，會被帶到所設定的連結頁面。建議可以搭配「訪問量」為廣告目標，將導流效果最大化。
- 複製折扣碼貼紙
可將折扣碼貼紙置於廣告上，受眾點擊後，即可複製優惠折扣碼，通常會使用於目的為網紅業配或帶貨相關的廣告。
- 點讚彩蛋
在受眾對影片按讚時，自訂的圖示，如：logo、貼圖…等，會出現在畫面中，增加廣告的互動性與趣味性。
廣告創意中的貼紙、特效等，只會出現在廣告內，並不會加到原始影片中，因此也不會讓原影片的呈現受到影響。
四、TikTok 廣告限制：產業類別要注意！
在花費時間和金錢製作廣告素材之前，你必須先了解 TikTok 的「遊戲規則」，相較於 Meta 平台，TikTok 平台對於特定產業的廣告限制更為嚴格。部分較為敏感的產業類別 (通常稱之為「灰產」)，雖然還是可以在 TikTok 上投放廣告，但由於 TikTok 的未成年用戶較多，因此灰產在投放廣告上，會受到許多限制，以確保廣告中不會出現兒少不宜或是引導犯法的相關內容，維護 TikTok 平台的使用品質。
以下，我們將 TikTok 的廣告政策分為「嚴格審查類」和「全面禁止類」兩大塊，幫助你快速排查。
（一）TikTok 廣告限制投遞的產業類別
這類產品或服務並非完全不能投放，但必須遵守嚴格的規定，且通常只能投放給 18 歲以上的成年用戶。
- 紅線：絕對禁止在廣告中提及任何具體的「療效」、「功效」或使用前後的誇張對比（例如：「7 天淡斑」、「一個月瘦 5 公斤」）。
- 要求：開戶時必須提交主管機關（如：衛福部）的許可證明文件。廣告內容只能做品牌形象或產品展示，不能宣稱效果。
- 紅線：禁止推廣高風險投資（如：加密貨幣、差價合約 CFD）、高利貸或快速致富的承諾。
- 要求：僅能推廣合法的貸款服務、保險或銀行服務，且必須明確揭露利率、風險等資訊，目標受眾必須是成年人。
交友軟體與服務：
- 紅線：廣告素材嚴禁任何性暗示、過度裸露或強調約會以外的關係（如：陪玩、糖爹關係）。
- 要求：僅能投放給成年用戶，且內容必須是正向、健康的社交互動。
- 紅線：禁止描繪過度飲酒或酒後駕車等危險行為。
- 要求：僅能投放給法定飲酒年齡以上的用戶，且必須在影片中或文案中加註「禁止酒駕」、「未滿十八歲禁止飲酒」等警語。
( 圖三 ) TikTok廣告禁止的產業
（二）全面禁止類：任何形式的推廣都不被允許
以下類別的產品或服務，在 TikTok 上是絕對禁止的，任何試圖繞過審查的行為都可能導致帳戶被立即停用。
在規劃廣告活動前，請務必以此列表進行交叉比對。如果不確定自己的產品是否合規，最安全的方式是提前與你的廣告代理商進行溝通確認，避免不必要的損失。
五、FAQ
如何增加廣告點擊率？
我應該選「訪問量」還是「網站轉換」當作廣告目標？
什麼是「火花廣告」？聽說效果很好？
我是賣保健食品的，拍廣告影片時要注意什麼？
我剛開始投廣告，錢不多，該怎麼花最有效？
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