抖音經營手冊！抖音新手看過來，5分鐘理解抖音經營的入門思維
一、抖音經營 vs TikTok 經營傻傻分不清楚？
在短影音稱霸社群平台的時代下，大多數人會將「抖音」和「TikTok」直接畫上等號，但你真的知道「抖音是什麼」、「TikTok 是什麼」嗎？其實兩者在定位與功能上有不小差別，抖音和 TikTok 都是屬於中國北京科技公司「字節跳動（ByteDance）」推出的社交軟體，但「抖音」服務對象是中國大陸市場，內容必須符合當地政策，而 TikTok 則面向全球，使用者分布於歐美與東南亞各地，且營運權已經交由美國的公司獨立營運。
也就是說，「抖音」主要是以中國大陸使用者為主；而「TikTok」則是面對全球各國的使用者。目前臺灣在短影音市場的發展以及討論對象，主要都是以「TikTok」為主，但為了後續的文章統一性，我們將以「抖音」一詞代替。
( 圖一 ) 抖音 vs. TikTok
二、抖音經營入門，開始前先搞清楚抖音的重要性！
（一）抖音經營須知一：抖音介紹＆亮點！
抖音在疫情的催化下成為近年來使用者成長率最高的社交軟體。在臺灣，幾乎每5個人中就有1個人在使用。在抖音使用率極高的時代，儘管有些人認為市場已經飽和，但事實上仍有許多傳統媒體藝人、素人、網紅、品牌企業才正準備進入短影音市場。
( 圖二 ) 為何經營抖音如此重要？
經營抖音的重要性大致上可從以下三個觀點來看：
抖音特色 1. 即將成為自媒體行銷的重點戰場
隨著短影音行銷的崛起，許多人都開始意識到現行的網路行銷、自媒體行銷，都必須學會如何和短影音結合才能為自己掌握更大優勢。考慮到如此驚人的創作者成長率，抖音經營已成為品牌與個人無法忽視的商業戰場。而如何利用抖音做到最大量的曝光來帶動流量變現，已經成為眾家品牌現行最重要的策略佈局。
抖音特色 2. 能夠以「在地化內容」進行推廣
抖音會盡可能推薦「在地化內容」給觀看者，也就是推薦給觀看者其所在地區中，其他創作者的影音內容。一旦創作者能成功拍出吸引人的作品，就能在該地區引起廣大迴響，藉此建立起地區性的粉絲，精準鎖定市場，這兩年，平台也持續強化 LBS（Location-Based Service）功能，讓品牌在地行銷更具效率。
抖音特色 3. 人人都能仰賴抖音經營成為網紅
抖音不像YouTube一樣必須先累積粉絲才有流量，相反地，只要影片內容夠吸引人，即使是新手入場，系統還是會協助推廣影片。這個特性使得無論是個人網紅或品牌企業，任何人都有機會在抖音成為網紅，並帶起網紅經濟。
【抖音經營須知】重點筆記！
| 行銷的重點戰場 | 利用抖音做到最大量的曝光，進而帶動自己的流量變現 |
| 推廣在地化內容 | 更有機會建立起地區性的粉絲，精準鎖定市場 |
| 人人都能成為網紅 | 相比傳統媒體，抖音可以用更少的時間成本帶動起網紅經濟 |
（二）抖音經營須知二：現在還來得及加入抖音嗎？
答案當然是肯定的！歷經近幾年的抖音流量分析驗證後，現行的抖音經營與操作技術已相對成熟。只要掌握正確的經營方式，即使現在才入場，也依然有很大的機會切入市場、建立聲量。
( 圖三 ) 抖音的兩大功能性
以功能性來說，抖音能帶給你的好處有兩個：
1.最大化「行銷漏斗」中的曝光圈層：
在現行的網路行銷市場中，抖音是能最大化曝光圈層的作法。透過抖音，你可以最大化品牌的曝光程度，來探索與鞏固陌生客群，然後再引流到自己的變現管道，無論是私域社群或是個人電商平台，抖音的曝光效果遠比想像中還強大很多。
2.獲取更多Z世代對品牌的認同感：
目前在臺灣，抖音的主要用戶群分佈在18~34歲區間，大約佔65%的總用戶比例。以消費力來看，這個族群的市場其實小覷。也由於大多數用戶較年輕，選題只要能吸引年輕人或引發討論度，就能更輕易提高受眾忠誠度，對自己的品牌一定可以帶來極大優勢！
【抖音經營須知】重點筆記！
| 最大化曝光圈層 | 將曝光最大化來鞏固陌生客群的探索，帶動變現管道 |
| 追求 Z 世代的認同感 | 提高 Z 世代受眾對品牌的認同感 |
穿透行銷 X-way 掌握 TikTok 演算法及公式，從 IP 打造到腳本規劃，自影片剪輯至廣告投放，穿透行銷都能一手包辦，一站式服務讓您的品牌擁有最完整變現系統！
三、如何經營抖音？請掌握 7 大抖音經營技巧！
（一）抖音影片長度
雖然抖音影片最長可達 3 分鐘，但在短影音世界裡，觀眾最重視的是「停留率」。大多數內容仍以 15～60 秒 為最佳區間，不過像是教學類或深度內容，延長到 90 秒以上反而更容易累積高保留率。重點不是秒數，而是如何讓觀眾願意看完。
（二）抖音視聽呈現
從背景音樂、節奏剪輯，到字幕擺放都是重點，除了要吸睛，更應留意整體看起來協不協調、清不清楚，停留時間夠不夠長，讓觀看者一眼就記住你想要表達的，並且有意願記在腦海裡，下次刷到依然有興致繼續看下去。
（三）抖音內容發想
拍片最怕沒靈感，這時可以善用潮流 Hashtag、平台的「熱門話題榜」或 TikTok Creative Center 找靈感。再搭配 AI 工具（例如腳本生成或初步剪輯），能大幅減輕內容創作壓力，同時跟上趨勢。
（四）抖音內容發想
抖音什麼時候發比較多人看呢？現今抖音的用戶多為學生身分的年輕族群，目前週五、週六、週日都是非常不錯的日子，至於時間點，不妨挑在午休 12－2 點、晚餐時間 18－20 點、睡前 21－23 點這些黃金時段。
（五）抖音更新頻率
短影音的趨勢來得快去得也快，只要一小段時間缺乏創作、減少與人互動的頻率，自然而然就會被紮堆的創意內容洪流給沖走取代。因此最少建議 1 週要更新 1－2 支新影片，保障你一直出現在大眾的視野。但也要留意千萬別為了出片而忽略影片內容的品質，反而導致脫粉的反效果！
（六）抖音流量分析
有了數據來源卻沒分析等同於白搭。請特別專注在點讚數、評論數、分享數、觀看數、追蹤率等 5 個指標，以及滑動速度與點擊率這類細化指標。透過數據檢視，調整內容策略，檢視你的受眾對於哪些內容最感興趣、哪些內容最令他們無感，想要影片品質進步，這關鍵的檢討步驟不可少。
（七）抖音頻道定位
跟風跟久了可能會對自己的定位感到遲疑，以此獲取的流量和粉絲相對不穩定。當創作者做出一點心得、稍微理解抖音演算法後，再進一步從興趣、專長，結合大眾需求延伸，找出自己專屬的個人風格和頻道定位！
將上方 7 個抖音經營要點筆記起來，你也能成為抖音的流量大師！
四、抖音經營只能靠自己？自組團隊的優勢與隱憂
想要開始經營抖音帳號，但到底該自己籌組運營團隊還是委外交給代運營團隊？
以優勢來說，若考量到團隊溝通執行力，自組團隊當然是一個比較方便的選擇。
一旦團隊決定好要怎麼執行，就能開始行動。在影片呈現上，也可以更準確帶出品牌核心價值，百分之百將想要的內容呈現在作品中。
不過自組團隊會比較容易出現以下幾個問題：
1.團隊的硬實力技術能做到什麼程度？
2.影片產能與品質是否能同時兼顧？
3.團隊與市場的連動性夠不夠強？
畢竟抖音市場變化非常快速，在經營技術與策略調整上，專業度累積不夠快就很容易吃虧。
而如果又想在初期就掌握頂尖技術，那麼團隊內是否有這些人才？或是否又要花額外資源尋求外部解方？如果執行了，反而會需要花大量時間與人力成本，這些隱憂對剛進入抖音的新手團隊來說是很吃虧的一件事。
五、3 個爆流量抖音行銷案例看過來！任何產業都能客製化
（一）抖音經營領航者，最完整的抖音經營策略佈局
穿透行銷作為業界最強的抖音代運營團隊，擁有最全面的團隊分工系統，從擬定經營目標、變現策略、人設規劃、主題發想、腳本企劃、拍攝執行、後製剪輯，一系列完整硬實力技術都能一手包辦。
無論是品牌6企業、傳統產業、小有名氣的網紅、希望被發掘的素人，穿透行銷都可以有效客製化經營目標，為客戶規劃完整的抖音經營計畫。待前置作業準備就緒，客戶只需要到現場就能開始拍攝。
就短期目標而言，穿透行銷能有效為客戶兼顧作品產能與品質，建立起有力的品牌特色與人設記憶；中期目標則是累積受眾的信心度與信任度，協助品牌開始導入產品和服務，進而實現流量變現；長期目標則是將知名度、企業IP、變現能力三者結合，達成正向循環，延續創造品牌價值。
（二）上百品牌共同見證！打造千萬流量的抖音代運營團隊
穿透行銷自2023年開始深耕於抖音經營項目，一年內就打造出破百個爆流量抖音帳號。代運營對象包含但不限於素人、網紅、藝人、企業品牌：
1.海線渣男
傳統產業也能利用自媒體發揚光大！坐擁數百頃龍膽石斑魚塭，與穿透行銷強強聯手跨足抖音新市場。憑藉著「腰馬合一」slogan，以爽朗個性成功讓觀眾產生記憶點，養兒育女的搞笑日常，總是讓人笑開懷！
2.桃茱飲圓
全網最寵弟弟的溫柔系姊姊，有效打造記憶點人設IP，和弟弟各種爆笑日常成功吸引粉絲關注，引起超高討論度！
3.保養偵探柯南
超高學歷的柯南大神，有效運用自身所學結合短影音內容，以少見的保養品知識成功打造個人帳號特色，用淺顯易懂的方式將專業學理拆解，成為讓各路網友崇拜的保養大神！
還想了解更多案例，歡迎點選下方連結看更多！
六、抖音行銷公司首選｜穿透行銷做你抖音經營的領路人！
「穿透行銷」具備豐富的短影音製作經驗，從腳本企劃、影片拍攝到剪輯後製都能一條龍完成。
最看重短影音品質，讓創作可以與觀眾產生共鳴、並吸引觀眾互動，有效透過各式短影音行銷創造流量、擴展客群，更能讓流量轉化為實際消費行為，提升銷售業績。
除了在抖音代操的服務以外，穿透行銷同時提供 TikTok 培訓課程，從理論到實戰，手把手完整教學，不僅能幫助你創造流量，還要教你如何將流量變現！
七、FAQ
抖音影片多久才會有流量？
TikTok 經營和抖音經營有什麼差別？
新手需要每天發影片嗎？
抖音可以怎麼變現？
現在加入抖音還有紅利嗎？
以上提供一些抖音經營觀點給剛加入抖音，或是正在猶豫要不要入場的你，如果還想知道其他抖音相關知識，歡迎在官網中尋找有興趣的主題。穿透行銷 X-way 掌握 TikTok 演算法及公式，從 IP 打造到腳本規劃，自影片剪輯至廣告投放，穿透行銷都能一手包辦，一站式服務讓您的品牌擁有最完整變現系統！