2024 社群平台新戰場「Threads」怎麼玩？經營策略大公開！
最近爆紅的「Threads」你開始玩了嗎？由 Meta 推出的全新的社交軟體「Threads」在臺灣又被稱作「脆」或「串」，最近在社群平台領域引起了廣泛關注。
作為一個自媒體經營者或是對社群經營有興趣的人，你可能會好奇：「Threads 為何能在短時間內吸引如此多的使用者？它的魅力究竟何在？」本文將帶你一次看懂 Threads 的演算法規則，以及身為經營者的你，該如何利用 Threads 為自己達成曝光最大化！
一、社群經營新關鍵！年輕人為什麼都愛用 Threads？
( 圖一 ) 2024 社群平台新戰場 ——「Threads」
（一）「Threads」是什麼？廢文滿天飛，但是流量卻很驚人！
作為 Meta 宇宙的新成員，Threads 與 Instagram 的完美串連，只要在 Threads 的 app 上以IG帳號登入，使用者就能夠輕鬆地同步兩個應用程式，將基本資料無縫移轉，這種便利性讓它成為快速崛起的關鍵之一。
短短一年內，Threads 在臺灣的使用率已經追上了 Instagram 和 Facebook，更是在 Threads 的流量佔比上位居全球第二，超越使用者更多的日本、越南等國家。這個驚人的成長速度讓許多自媒體及社群經營專家都感到不可思議。
有趣的是，儘管 Threads 上似乎充斥著所謂的「廢文」，但它的流量卻十分驚人。這種現象也引發了許多自媒體經營者的興趣。
有網友表示：「你只要打了一串話有打到同溫層的共鳴點，散播就會超快，轉貼數飆升會讓人很有快感。」這句話道出了 Threads 的魅力所在——它能夠快速觸及目標受眾，並引發強烈的互動。
對於已經有在經營其他社群平台的藝人、網紅、品牌來說， Threads 的興起也讓他們可以與粉絲有更加貼近的社群互動方式，促使越來越多人喜歡在 Threads 平台上進行更多討論。
總體而言，Threads（或說「脆」、「串」）雖然看似充滿了隨意的內容，但其背後蘊含的社群經營潛力不容小覷。無論你是資深的社群平台經營者，還是剛踏入自媒體經營領域的新手，Threads 都為你提供了一個值得深入探索的社群新天地。
（二）主打零距離感的社群平台，網紅就像你的好朋友！
Threads 在臺灣市場中，目前大家習慣比較輕鬆的講話模式，這讓它變得不僅僅是另一個社群經營的工具，更是一個讓藝人、網紅和品牌與粉絲能夠零距離接觸的絕佳舞台，形成了一種全新的社群經營平台與模式。
對於藝人、網紅來說，在 Threads 上他們能夠以更加輕鬆、自然的方式與追蹤者互動，彷彿就是朋友間的日常對話。透過在 Threads 上分享日常瑣事、即時想法，甚至是一些看似無關緊要的「廢文」，都能夠讓他們成功拉近與粉絲之間的距離。
而這種親近感，是 Threads 有別於其他社群平台的關鍵特質。基於這種平台策略進行的經營，不僅能增加粉絲的黏著度，也為藝人、網紅們的社群經營帶來了新的活力。
除了個人 IP 之外，企業品牌同樣受益於 Threads 的興起。在 Threads 平台上，品牌可以擺脫傳統行銷的刻板印象，以更人性化、更親和的方式與消費者進行對話。通過參與流行話題、回應網友留言，甚至是發起有趣的討論，品牌小編能夠建立起更鮮明、更吸引人的人設，贏得消費者的好感與信任。
穿透行銷 X-way 掌握 TikTok 演算法及公式，從 IP 打造到腳本規劃，自影片剪輯至廣告投放，穿透行銷都能一手包辦，一站式服務讓您的品牌擁有最完整變現系統！
二、Threads 的流量演算法規則，三大重點一次看！
( 圖二 )Threads 的流量演算法規則
（一）中心化與去中心化並存的演算法
對於自媒體經營者來說，掌握 Threads 的演算法規則無疑是成功的關鍵。有趣的是，Threads 的演算法呈現出一種「中心化」與「去中心化」並存的特質。這種看似矛盾的組合，實際上為不同類型的自媒體創作者提供了公平的機會。
- 中心化：創作者粉絲越多，平台給予的基礎流量就越多，如：Meta、YouTube 等平台的演算法。
- 去中心化：創作者即便沒有粉絲，還是有可能靠產出的內容獲得大量觸及與曝光，如：抖音、TikTok 等平台的演算法。
從「中心化」的角度來看，Threads 確實會根據創作者的粉絲數量分配基礎流量。換句話說，擁有大量追蹤的網紅或名人，在 Threads 上發佈內容時就會獲得更多的初始曝光。這一點與許多傳統社群平台的做法相似，某種程度上維持了已有影響力的創作者優勢。
然而，Threads 也同時存在「去中心化」的演算法模式，即使是沒有大量追隨者的普通使用者，只要能創作出優質內容，同樣有機會獲得大量的觸及和曝光。這種機制為素人創作者提供了能夠一夕成功爆紅的機會，讓社群平台的參與者與內容變得更加多元和活躍。
值得注意的是，目前 Threads 的所有流量都來自於「自然流量」，意即目前沒有付費推廣的選項，全部的曝光都依賴 Threads 平台系統的主動推廣。這意味著，創作者如果想要獲取大量的曝光與關注，那就必須專注於提升內容質量。
（二）發文的黃金時段是「這時候」！
每個社群經營平台都有各自的使用者活躍時間，而 Threads 的使用者則是在夜間至深夜時段展現出較高的活躍度。這一現象不僅反映了現代人社交媒體使用習慣的演變，更為習慣在夜間發布內容的創作者新增了一種發文與經營的策略。
而平台給予的流量紅利期大約為 24 小時，貼文一發出後若開始有點讚、留言飆升等爆流量的情況，24 小時內平台都會協助曝光此篇文章，24 小時後就會停止。
當然也有一些特殊情況，使得發文時間的重要性相對降低。例如：
- 對於那些在 IG 就擁有大量粉絲和流量的帳號，如：大型品牌、藝人或知名網紅，他們在 Threads 上的追蹤基礎粉絲數通常也相當可觀。這些帳號在任何時間發佈內容，幾乎都能獲得相當程度的曝光和互動。
- 某些話題內容自帶流量，一發文就爆流量。這類內容往往涉及熱門話題、重大時事新聞或引發強烈共鳴的議題。在這種情況下，發文時間的影響力就會被內容本身的吸引力所超越。
不過，需要特別強調的是，在發文時間點發布內容不代表一定就會有卓越成效，僅代表有可能多增加額外的曝光機會。創作者應該將時間策略視為眾多成功爆流量因素中的一環，而非唯一決定因素。所以對於創作者而言，還是應該花更多心思在受眾分析與內容優化的社群經營策略上。
（三）掌握關鍵字，你也能寫出爆流量 Threads 文！
Threads 的運作機制與關鍵字的使用密切相關。平台會積極抓取使用者的關鍵字類別，如美食、政治、電影等。這意味著，如果你的內容包含了特定的關鍵字，平台就會更容易將你的內容推送到相關受眾眼前。
然而，Threads 的演算法並非僅僅與個人興趣有緊密關聯。在某些特殊情況下，時事的流量反而會大於個人興趣， Threads 平台會在時事當下大量推送熱門話題。
正好符合了 Threads 亞太區線上媒體分享會中，該平台產品部門副總裁史密斯（Emily Dalton Smith）親自揭露的答案：即時性（Timely）。
例如，2024年初的大選、4月份頻繁發生的地震、5月的捷運攻擊事件等，都是能夠突破個人興趣限制，獲得廣泛關注的話題。
此外，Threads 獨特的「轉發」（repost）功能也是一個值得關注的特性。這個功能其實就是「分享」，但在 Threads 上效果類似於「重新再發一次」文章。
這個功能允許其他使用者和創作者本人重新分享已發佈的內容，如果是創作者想要替自己轉發文章，建議在發文約四小時後再操作，這可能會為你的內容帶來第二波流量高峰。
( 圖三 ) 掌握關鍵字，你也能寫出爆流量 Threads 文！
穿透行銷 X-way 掌握 TikTok 演算法及公式，從 IP 打造到腳本規劃，自影片剪輯至廣告投放，穿透行銷都能一手包辦，一站式服務讓您的品牌擁有最完整變現系統！
三、自媒體經營時代，不同帳號類別的 Threads 經營策略不一樣！
Threads 作為新興社群平台，為內容創作者提供了嶄新的自媒體與社群市場。然而，成功的社群經營策略並非一體適用於所有用戶，不同類型的帳號，無論是個人品牌、企業品牌還是媒體帳號，都需要量身定制其獨特的 Threads 經營策略，本段將帶你看懂不同帳號類型的經營法則！
| 【不同帳號類別的 Threads 經營策略不一樣！】重點筆記！ | |
|---|---|
| 已有粉絲基礎帳號 | 1.保持人設核心的一致性 2.Threads 的用戶喜歡零距離的互動感 3.善用 IG 曝光 Threads 的素材，有效提升雙向導流 |
| 無粉絲基礎帳號 | 1.寫出有共鳴的內容，就有機會獲得大量的曝光和關注 2.透過時事關鍵字可以更容易獲得大流量 3.素人帳號保持爆流量的方法，是維持帳號主題內容的一致性 |
（一）Threads 經營策略 ：已有粉絲基礎帳號
對於在 Instagram 上已經擁有活躍粉絲群的品牌來說，可以利用現有的粉絲基礎，快速在 Threads 平台上建立起可觀的曝光與流量。雖然 Threads 的演算法不會因跨平台（Threads 與 IG）主題的一致性與否，而導致帳號的流量受影響，但保持人設核心的一致性仍然至關重要。
在內容策略方面，由於 Threads 的用戶目前還是喜歡零距離的互動感，所以在 Threads 上即便是所謂的「廢文」，只要能引起共鳴、獲得高流量，就還是具有顯著的曝光價值；相比之下，如果精心準備的知識型內容未能引起足夠的互動和迴響，就代表這樣的內容不是受眾想看的，反而需要做經營策略上的調整。
另一方面，IP 帳號也可以考慮在 IG 上分享自己在 Threads 的串文內容，這不僅能夠幫助現有的 IG 粉絲認識你在 Threads 上的帳號，還能促進兩個平台間的雙向流量。這種跨平台的社群經營策略，可以有效擴大 IP 整體的社交媒體影響力。
（二）Threads 經營策略 ：無粉絲基礎帳號
如同上述，Threads 的一大特點是其去中心化的特性，這意味著即便是素人或新建立的帳號，只要能夠寫出吸引人的內容，就有機會獲得大量的曝光和關注。這一特性為自媒體經營者，特別是剛起步的創作者，提供了一個相對公平的競爭環境。
對於素人帳號來說，最容易透過時事關鍵字來獲得大流量。無論是突發新聞事件還是新上映電影的熱門話題，都是吸引流量的絕佳切入點。第二高流量的主題則屬於具有話題共鳴性的內容，例如：懷舊、生活、感情等。善用兩種發文策略，就更容易創作出在 Threads 上引爆流量的串文。
然而，要在 Threads 上實現素人帳號的穩定高流量仍然是一個挑戰。根據觀察，目前能夠讓素人帳號保持爆流量的方法是，就維持帳號主題內容的一致性。
例如，專注於發布 K-pop 相關的流行話題，或者只分享 F1 賽車的比賽分析。這種專一的內容策略比較有可能吸引特定興趣的粉絲群體，還有助於在 Threads 的算法中建立起這個帳號明確的內容定位。
四、社群行銷人必知！長期經營 Threads 的核心思維
( 圖四 )長期經營 Threads 的核心思維
最後為大家總結經營 Threads 的策略核心思維。首先，在 Threads 上，發文主題的選擇至關重要，時事議題無疑是最基本也最有效的切入點。可以持續關注 Threads 上其他爆紅的文章，以及其他平台如：Instagram、Dcard、PTT、Facebook 上的熱門話題，都能挖掘到很有效的主題靈感。
一個特別值得注意的技巧是利用平台間的資訊時間差。有研究表明，IG 的活動高峰比 Threads 早 1 小時，因此創作者可以將在 Instagram 上看到的爆紅主題轉移到 Threads 上分享，搶佔話題先機。
對於已有粉絲基礎的帳號來說，目前的 Threads 經營策略應該以提升「曝光度」為主，而非直接變現。這是因為 Threads 目前尚未開放商業廣告投放，加上大多數 Threads 上的受眾對商業性和專業性的內容接受度還沒這麼高，因此主要目標還是以擴大品牌影響力為上策。
在與受眾互動時，採取提高親和力的方式，以朋友的角度接近他們，能更有效減低與粉絲受眾間的距離感。這種策略不僅能增加粉絲黏著度，還能為品牌或 IP 建立更親切的形象。
總的來說，Threads 是一個充滿潛力的新社群平台，而成功的社群經營需要多管齊下。通過多元化的內容來源、靈活的運營策略、以及平台特性的活用，自媒體創作者們絕對可以大大提升在 Threads 上的影響力。
無論是個人創作者還是品牌管理者，只要把握住 Threads 的互動與共鳴核心，就能在這個新興的社群平台上經營出屬於自己的一片天地。
穿透行銷 X-way 掌握 TikTok 演算法及公式，從 IP 打造到腳本規劃，自影片剪輯至廣告投放，穿透行銷都能一手包辦，一站式服務讓您的品牌擁有最完整變現系統！