2025 自媒體經營新關鍵！短影音 5 大優勢助你快速竄紅，闖出競爭圈
一、社群行銷時代必知！自媒體是什麼？
( 圖一 )自媒體是什麼？
二、為什麼越來越多人加入自媒體？一次看懂自媒體的趨勢與市場商機
自媒體經營近年來成為網路世界的熱門話題，吸引越來越多人加入其中，而這股潮流帶來了諸多新的趨勢發展與市場商機，以數據觀察，TikTok 在 2025 年 1 月的廣告可觸及用戶約達 15.9 億，顯示短影音仍具強勢分發能力：
1. 經營方式多元化
隨著網路科技的快速發展，自媒體的形式和內容呈現方式日益多樣化，尤其短影音的崛起更是成為當今的主流。短影音以其節奏快、吸睛力強、操作方式多元的特點，能在短時間內迅速吸引觀眾，並且在社交平台上迅速且廣泛的傳播，這樣的優勢也吸引了越來越多的創作者加入自媒體領域，近年也出現 YouTube Shorts、Lemon8 等新興平台，加上 AI 剪輯、字幕生成工具的普及，讓內容製作更省時。
2. 經營成本降低
自媒體的成本相對較低，不需要龐大的投資和固定的場地設備，甚至無需專業的製作團隊，個人或小團隊就可以創作並推廣自己的內容。相比直接創立一間大型公司，只需要幾個人就能形成的工作室降低了創業門檻，讓更多有想法的人能有機會參與創作與分享。
3. 開放與自由的風氣
現今的社群平台講求開放與自由，無論是創作者或是觀眾都可以在平台上分享個人想法。創作者可以依據喜好、專業、性格等個人特質，發展出個性化的經營與商業模式。且現行的社群平台相當發達，使得創作者能夠更直接接觸觀眾，建立起真實而有趣的互動關係，同時，平台也逐漸強化內容版權與社群規範，幫助生態健康發展。
簡單來說，自媒體的趨勢和市場商機在於其多元、低成本、自由的經營環境，而這些特性也為整個商業市場帶來了無限的可能性。隨著網路用戶的增長和多元化，自媒體將繼續成為一個充滿發展空間和商機的領域。根據 Goldman Sachs報告，創作者經濟將從 2023 年約 2,500 億美元，在 2027 年逼近 4,800 億美元，顯示市場仍在高速擴張。
引用資料：Goldman Sachs
| 【自媒體的趨勢與市場商機】重點筆記！ | |
|---|---|
| 經營方式多元化 | 自媒體的形式和內容日益多樣化，入門方式更加多元 |
| 經營成本降低 | 無需專業的製作團隊，個人或小團隊就可以創作並推廣自己的內容 |
| 開放與自由的風氣 | 創作者可以依據喜好、專業、性格等，發展出個性化的經營模式 |
三、自媒體新手必看！自媒體行銷的經營法則
（一）自媒體定位黃金圈：Why、How、What
剛開始經營自媒體時，都應該要先搞懂自己的定位黃金圈：Why、How、What，而其意義分別如下：
1. Why（為什麼）
Why 指的是自媒體定位的核心，代表著創作者經營自媒體的動機和使命。為了清楚找到自己的答案，創作者可以問自己以下幾個問題：
- 我創作內容的目的是什麼？
- 我想要觸及觀眾的核心是什麼？
- 我希望我的內容能給觀眾帶來什麼樣的啟發或影響？
舉例來說，一位健康自媒體創作者的核心可能是想要鼓勵人們改善生活方式，提高健康意識；而一位教育自媒體創作者的核心則可能會是希望幫助學生提升學習效果，激發對知識的熱愛，近年也有創作者專注於 心理健康、AI 應用、永續生活 等議題，這些主題能與社會趨勢結合，增加內容深度與吸引力。
理解自己的動機和使命除了能幫助創作者聚焦創作的核心價值外，也能更容易吸引具有相同價值觀的受眾。
2. How（如何）
How 指的是創作者為了達成目標所制定的方法和策略。這很有可能會涉及到創作者接下來所選擇的自媒體內容形式、傳遞方法、互動模式等。想找到這題的解答，可以思考以下問題：
- 我應該使用哪些形式才能最有效地傳遞我的訊息？（例如：文章、直播、短影音等）
- 我該如何與觀眾建立互動和共鳴？（例如：社群互動、直播問答、實體活動等）
- 我的內容需要具備什麼特點或風格，來使我自己看起來與眾不同？
舉例來說，一位分享美食探店的自媒體創作者可能是透過精美的探店影片與美食分析，來建立起個人特色，並且透過觀眾保持大量互動來增強粉絲黏著度；一位教育類型的自媒體創作者可能是通過把專業知識大眾化，並經常與其他創作者合作來傳遞價值和建立形象，藉此吸引觀眾的興趣，現在也可以適度運用 AI 腳本或剪輯工具，並把內容同時發布到 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels，增加覆蓋面。
明確設計自己的「How」能夠提升創作內容的吸引力，並且能有效建立起自己的特色，創造市場差異化。
3. What（什麼）
What 指的是創作者最終提供給受眾的具體服務內容或商品。這些內容包括但不限於文章、影片、商品、服務。想要找到這個問題的答案，可以嘗試思考以下問題：
- 我的內容或產品應該具備哪些特徵或價值？
- 我的內容或產品與其他競爭者有何不同之處？
- 我的內容或產品能夠解決觀眾的什麼問題，或滿足什麼需求？
舉例來說，一位插畫家自媒體創作者可能是為自己的受眾提供客製化的插畫繪製，並在社群平台上時常分享作品；一位命理產業的自媒體創作者會提供自己的顧客命理服務，並且利用自媒體管道分享命理學概念，也能嘗試將線上課程、會員訂閱等數位商品結合內容經營，拓展服務價值。
確立自己的「What」能讓你更容易找出可以提供給受眾的產品或服務，以及它們實際在市場上帶來的效益。
( 圖二 ) 自媒體定位黃金圈：Why、How、What
（二）自媒體經營的 3 個心法
近年社群平台更新頻繁，演算法、留言文化與觀眾習慣都在快速變化，而以下三個心法是新手必須掌握的基礎原則。
1. 自媒體經營心法一：不要急著變現！時間的累積很重要
雖然變現策略要先擬定好，但經營自媒體千萬不能急著只想要變現！
自媒體經營是需要時間來建立品牌信任度和影響力的。觀眾對於自媒體的信任是經過時間累積而來，而不是短時間內就可以迅速建立的。創作者需要思考如何能夠持之以恆並定期提供有價值的內容，慢慢累積基礎與忠實粉絲。
同時，別過度依賴「一夜爆紅」或演算法紅利，真正長久的成長來自穩定輸出與與觀眾的互動。持續與粉絲交流，培養社群黏著度，才有機會在後續創造更多商業價值。
2.自媒體經營心法二：習慣「學習」與「分享」是必要的過程
自媒體領域的競爭激烈，持續學習是保持創意和專業的關鍵。學習可以包括專業知識的深入研究、行業趨勢的關注、內容創作技巧的提升等，方法則可結合線上課程、社群討論、AI 腳本或剪輯工具，以及與同行交流合作，持續吸收新想法，大量參考與臨摹等方式學習新知識、掌握新技能，以滿足觀眾的需求和保持競爭力。
創作者分享是指透過撰寫文章、製作影音、舉行直播、線下活動與觀眾互動等形式，將自身所學所得轉化為具體的內容，進行創作和傳播。而通過持續的分享，創作者能夠得到觀眾的曝光和認可，藉此建立起具有影響力和價值的自媒體品牌。
3.自媒體經營心法三：培養強心臟！自媒體的互動量超級高
在自媒體經營中，創作者非常需要學會接受和理解來自觀眾的批評與指教。社群媒體上往往存在各種形式的負面評論和攻擊，可能是有建設性的，也可能是充滿惡意的。而這些反饋可能是對於作品內容的批評、立場不同的觀點、甚至是針對個人形象和風格等方面。
對於剛開始的人來說，遇到這些聲音容易感到壓力，但要盡量保持冷靜理性，避免情緒化反應。必要時可以：
- 為留言互動設定基本規範
- 善用平台的留言篩選或封鎖工具
- 找到值得信任的夥伴或社群，幫助自己調整心態
這些方法能減少心理負擔，讓創作者專注在優化內容與與觀眾的健康互動，對這些負面評論可能很難維持自己的心態，但仍然必須要試著學會保持冷靜和理性，不要過於情緒化或過度反應，否則可能會對自己的形象造成更多負面影響。
( 圖三 )自媒體經營的 3 個心法
四、圖文時代的自媒體經營已經過時了？短影音的 5 大優勢這邊看
（一） 短影音為自媒體帶來的優勢 1：難以估計的曝光度與觸及度
短影音作為自媒體的一種形式，以其簡潔、精煉的特點，能夠迅速吸引觀眾的注意力。且短影音可以在眾多社交媒體平台上被廣泛傳播，例如：TikTok、Instagram、YouTube 等。
這些平台本身就具有龐大的用戶基礎和強大的分享機制。一旦創作者能夠在這些平台上引起熱議，就能順利透過「為你推薦」或主題標籤獲得大量曝光，就能順利借助平台的推波助瀾效應，將作品迅速擴散至更多的觀眾，產生更大的曝光度觸及比傳統圖文更快。
（二）短影音為自媒體帶來的優勢 2：更好掌握觀眾的喜好趨勢
只要看到具有共鳴度的主題，觀眾通常會習慣在影片下方留言、點讚或分享影片，這些互動行為提供了寶貴的數據和反饋，讓創作者能更全面了解觀眾對於不同主題的喜好和反應。
且伴隨著平台豐富的數據和分析工具，通過觀眾的行為分析和數據挖掘，創作者可以獲得更深入的洞察，了解觀眾的觀看習慣、點擊模式、喜好趨勢等，即時為自媒體經營策略做出調整，近年 AI 推薦系統還能提前預測可能走紅的主題，協助找到切入點。
（三）短影音為自媒體帶來的優勢 3：短影音能提供更優秀的互動力
相較於圖文等較冰冷的互動工具，短影音能夠通過影像和聲音的結合，更豐富、更生動地表達情感和內容，例如投票貼圖、問答、Duet、Stitch，甚至直播購物模式，使觀眾能夠更直觀地感受到創作者想要傳達的情感和意境。這種情感上的共鳴可以促進觀眾願意更積極地參與互動。
（四）短影音為自媒體帶來的優勢 4：為自己打造更強的社群渲染力
依據創作者所選擇的專業類別，短影音通常能夠以個性化的方式觸及觀眾的情感，與觀眾建立起親密的連結。這種情感連結能夠促使觀眾更加願意參與互動，讓創作者能在社群上建立起專屬於自己和觀眾的互動模式，還能利用影片串接 Discord、Telegram、私密社群等平台，進一步深化與粉絲之間的聯繫，形成穩定的利基社群，並且利用這股優勢，提高社群渲染力向外拓展。
（五）短影音為自媒體帶來的優勢 5：變現效率大提升！
創作者不僅能夠通過廣告和直接銷售商品來獲得收益，還可以利用短影音綜合多元的變現渠道。通過在影片中推廣特定商品或服務，引導觀眾進行消費行為，從而實現商品的銷售和推廣。
只要掌握正確的短影音變現策略，創作者就可以利用短影音的高曝光度和廣泛觸及範圍，更靈活地選擇和利用不同的變現模式，從而提升整體的變現效率。
| 【自媒體趨勢：短影音的 5 大優勢】重點筆記！ | |
|---|---|
| 曝光度與觸及度 | 在社群平台上引起熱議，就能順利借助平台的推波助瀾效應 |
| 掌握觀眾的喜好趨勢 | 通過觀眾的行為分析和數據挖掘，創作者可以獲得更深入的洞察 |
| 更優秀的互動力 | 相較於圖文等較冰冷的互動工具，短影音更容易激起互動 |
| 更強的社群渲染力 | 情感連結能夠促使觀眾更加願意參與和互動 |
| 變現效率大提升 | 綜合多元化的變現渠道，通過廣告和商品推廣獲得收益 |
五、自媒體經營者必看！全臺最完整短影音線上課程——流量學院2.0！
經營短影音很久卻還是只有低迷流量？上了其他短影音課程卻掌握不到經營秘訣？那你該考慮看看這門課程，別讓努力白費成為你的最大阻礙！
全臺短影音龍頭穿透行銷隆重推出，《流量學院2.0》線上課程全新登場，短影音製片技術大公開！
( 圖四 )流量學院課程大綱
（一） 全臺最完整抖音線上培訓，課程優勢一次看！
1. 打破時間與空間的限制，無限制觀看次數！
短影音線上課程——「流量學院2.0」讓你打破時間與空間的限制，無論在家、在辦公室，甚至在路上，都能隨時隨地取得完整的短影音技術。而且課程無限制觀看次數，就是要看到會為止！
2. 無論在哪個階段，都能快速上手！
- 完全零基礎，準備入場 TikTok 的新手小白
- 短影音經營初學者，已有初步概念但想了解更多
- 自媒體經營者，尚未進軍短影音市場
- 商業品牌想了解更多短影音行銷的操作方式
3. 完整課程 20 小時以上 滿滿精華一次帶走
- 再也不用害怕業界專業術語，完整課程帶你掌握短影音全技術！
- 商業結合不擔心！秒懂品牌與短影音的結合優勢，馬上為自己規劃變現策略
- 少走冤枉路，利用短影音成功打造市場差異化，掌握超越同業的經營思維
- 完整課程還能加入「學員專屬社團」，由多位爆流量網紅講師為你解決經營困難，掌握全面技巧突破個人極限！
（二） 課程重點看這邊！最精實的短影音培訓
1. 抖音平台機制與私藏乾貨
抖音演算法如何幫你推播影片？抖音平台的機制如何運作？爆流量影片該如何製作？滿滿乾貨通通都可以在這裡學到！
2. 短影音變現管道策略
想靠短影音賺錢卻不知道該怎麼做？別擔心，課程將為你帶來最完整的短影音變現策略解析，讓你一次看懂短影音能觸及的產業圈層，以及如何打造屬於自己的商業變現模式！
3. 短影音實戰全技術！
從個人定位、腳本設計、拍攝實戰、後製剪輯，短影音製片全技術我們通通都教！就是要讓你一次學會整套操作技巧，不怕你學不會，只怕你不想學！
（三）千萬流量講師親自教學與陪跑練習
1. 穿透行銷創辦人 信Xing
- 破億數位廣告操盤手
- 蝦皮官方認證講師
- 累積教學超過 5000 位學生
- 打造三個月 60 萬粉絲的現象級帳號
- 打造上百個品牌完整廣告系統
- 精通 FB / IG / Google / 蝦皮 / TikTok廣告
2. 穿透行銷執行長 威利王
- TikTok 破億流量創作者
- 三個月漲粉 10 萬
- 自媒體變現超過千萬
- 影片被多方新聞媒體轉載
- 代運營超過百個品牌
3. 穿透行銷影音總監 凌娜
- 4 個月 TikTok 破 10 萬粉絲
- 個人帳號破億觀看
- 打造一個月破 20 萬粉現象級帳號
- 讓全網戀愛的藏鏡人
- 情感類帳號拍攝實戰講師