2025 短影音行銷秘笈！從企劃到腳本，打造中小企業爆款影片
一、短影音行銷正夯！各行各業如何進軍短影音？
（一）短影音行銷是什麼？
隨著抖音、TikTok、Reels、Shorts 等各大短影音平台被推出之後，社群經營的焦點戰場就被移往短影音世界。從最早期的卡點舞蹈、影片挑戰等，一直到現在的劇本片、口播片，各式各樣的短影音無不出現你我的日常生活中。
而所謂「短影音行銷」，是指運用短影音形式來提升品牌知名度、塑造 IP 影響力，並快速將商品或服務傳遞給潛在受眾。它能把行銷漏斗最上層的「曝光圈層」開得更廣，精準觸及陌生市場，對中小企業與個人品牌都具有極高的性價比。
而成功的短影音不僅靠拍攝與剪輯，更仰賴完整的短影音企劃與條理清晰的 短影音腳本，在製作前先釐清目標、受眾與核心訊息，並透過腳本安排節奏與內容細節，能讓每支影片的主題更集中，也提升觀眾完播率與互動意願。
（二）短影音行銷適合哪些產業？
目前比較常見的產業類型大概有 4 種：
( 圖一 ) 短影音行銷適合哪些產業
1. 中小企業品牌
對於資源有限的中小企業來說，短影音是一條快速塑造品牌印象的捷徑，短影音行銷其中一個目的是為了要利用 IP 的影響力快速塑造起品牌形象。相較於市面上已知的大型品牌，中小企業利用短影音的行銷手段，更可以快速開發陌生受眾。
2. 電商平台經營
如果是電商平台的經營者，短影音行銷可以幫助你更好地串聯起宣傳與變現管道。利用短影音能夠大大提升受眾導流的效果，將受眾有效引導至電商平台（或私域社群）等領域來變現，近期 TikTok Shop、Reels Shopping 等新功能，讓「影片即購買」的趨勢更加明顯，因此在拍攝前完成明確的腳本規劃，能大幅提升點擊與成交率。
3. 自媒體經營者
自媒體相關產業現在也很適合將個人的社群經營轉向短影音。隨著影片製作的門檻越來越低，短影音的上手程度已經漸漸普及化，而短影音也確實相比圖文更有吸引力和擴張力。只要能順利建立起個人 IP，也有機會透過短影音接案業配，實現流量變現，此外，提前做好短影音企劃，能避免主題發散，讓每支影片都緊扣核心人設與價值主張，增加業配與合作機會。
4. 一般素人
既然有產業的品牌方都能利用短影音做到大量行銷曝光，那素人當然也可以利用短影音進入自媒體經營圈。甚至現在有很多新形態的網紅，都是直接透過短影音的形式在網路上闖出知名度。所以如果素人想要快速竄紅，那短影音行銷會是一個目前很適合嘗試的方法。
（三）短影音行銷只有好處？一次看懂優勢與隱憂
短影音行銷有優勢當然就會有相對的隱憂，以下帶你一次看懂短影音行銷的利弊：
短影音行銷的優勢與隱憂
| 優勢 | 隱憂 | |
|---|---|---|
| 短影音可以有效創造超高曝光率 | 劇本二創度高，容易遭模仿 | |
| 與受眾距離感減低，互動感提高 | 市場趨勢變化比以往更快 | |
| 快速累積品牌或個人名聲 | 需要更著重在腳本創意 | |
| 更容易在社交平台間分享 | 時間可能限制傳達內容 | |
| 影片製作成本相對較低 | 短影音平台競爭者眾多 |
對於任何產業而言，擴大曝光圈層永遠是最首要的任務，而從優勢面來看，短影音可以幫助經營者打造非常高效率的曝光與觸及作用。吸引住受眾之後，也可以利用短影音製作即時、技術更為方便的特性，以日常相關的主題著手，降低產業與受眾的距離感。
且短影音的經營都是以社交平台為主，在社群傳遞之間相當方便，可以更快地做到大範圍行銷。搭配上正確的市場定位與策略佈局，可以更容易地把受眾引入自己的變現管道。
從劣勢面來看，其實需要擔心的就是市場變化趨勢較快。流行的風向很容易就會改變，再加上短影音的劇本和主題通常門檻都比較低一些，很容易就會被二創模仿，所以在創意的表現上就會相對吃重。
不過這些短影音行銷上的隱憂都可以靠累積實作經驗來解決，只要能找到屬於自己的帳號定位和影片賽道，都有辦法可以迎刃而解。
（四）3 大重點，輕鬆掌握品牌的短影音行銷
品牌方如果想要做短影音行銷，請切記要掌握以下 3 個製作重點：
1. 塑造有利於品牌的「IP 記憶點」
現在的行銷趨勢已經不是單純輸出商品跟服務就好，更重要的是讓人如何真正喜歡上品牌，對品牌產生情感連結。而想要與受眾搭建情感連結，可以使用品牌 IP 來影響受眾對品牌的價值觀。
至於該如何建立品牌 IP？短影音行銷就是一種非常有力的方法。
利用影像、音效和文案，短影音能夠在極短的時間內傳達品牌形象、價值觀和產品特色，來吸引受眾注意力，並在他們心中留下深刻印象，準確提高品牌在消費者心中的價值和他們對品牌的忠誠度，反過來看，當觀眾在不同平台看見一致的調性與故事時，會自然對品牌產生熟悉感與信任感，這也是長期累積品牌資產的關鍵。
2. 透過短影音建立「更親近受眾的品牌形象」
相比冷冰冰的圖文和價格昂貴的電視廣告，短影音是一種高 CP 值的行銷手法。平易近人的特性讓品牌能夠以一種輕鬆、有趣的方式表現，或者用日常關注的情境切入，例如熱門話題、生活小技巧或幽默情節，並用真誠的語氣呈現，使得品牌形象更加貼近受眾的生活和情感需求。
其次是，短影音講求大量的共鳴感，透過短影音的力量來產生與受眾間的共鳴，就會更容易拉近品牌與受眾的距離，從而提高兩者的互動性與關聯度。
3. 利用短影音宣揚「品牌價值」
短影音不是只有幾十秒而已嗎？但就是因為只有幾十秒才重要！比起圖文宣傳，短影音是一種更為直觀、生動的媒體形式，能夠快速而有效地傳達品牌的核心價值觀和使命。只要能善加利用主題和腳本的設計，就可以容易且精準地在影片中闡述品牌能提供給受眾的價值與精神。
| 3 大重點輕鬆掌握品牌的短影音行銷 | |
|---|---|
| 品牌的「IP 記憶點」 | 讓人真正喜歡上品牌，對品牌產生情感連結 |
| 更親近受眾的品牌形象 | 以輕鬆、有趣的方式與受眾進行互動， 使得品牌更貼近受眾的生活和情感需求 |
| 宣揚「品牌價值」 | 快速而有效地傳達品牌的核心價值觀和使命 |
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二、短影音行銷趨勢解讀 一次看懂 3 大短影音平台
短影音可以在多個平台發佈使用，但到底各平台之間的短影音趨勢有什麼樣的差別？一次帶你看懂！
（一）抖音 / TikTok
1. 全球知名度
抖音在近年來的使用成長率激增，在許多國家和地區都有一定的知名度。且目前在臺灣的使用率已經逼近 Instagram、Facebook 和 Line 等社交軟體。根據 2026 的市場觀察，TikTok 依舊持續保持高速成長，並進一步擴展電商生態（TikTok Shop）與廣告分潤機制，吸引更多品牌與創作者投入。
2. 創意自由度
相比其他平台，抖音更強調創作者的原創性與創意程度，甚至還有各種挑戰活動和趣味互動等，可以有效促進創作者和觀眾之間的互動和參與。
3. 個性化演算法
抖音的「智能分發推薦」相當貼近用戶使用習慣，能精準根據受眾的興趣和觀看內容來推送短影音內容，讓精準流量的累積更容易。
（二）Instagram Reels
1. 高社交性
由於 Reels 屬於 Instagram 的附屬功能之一，而 Instagram 強調社交性，因此平台上的影音內容多屬於日常社交性，讓受眾能更容易在平台上分享影音內容，至2024 起，Reels 逐步與 Threads、Messenger 串接，影片能更方便在 Meta 生態系內同步曝光，可以輕易做到大範圍曝光與觸及。
2. 高度整合性
Instagram 本身就有推出短影音製作的功能，讓使用者可以直接在平台上製作影片，且由於上述平台的高度社交性，創作者的作品可以更容易被優先推廣至既有的追蹤用戶眼前，近期還新增「聯名 Reels」與「協作者貼文」功能，讓品牌與 KOL 能同時發佈內容，提升觸及範圍。
3. 效果和濾鏡
Reels 提供多種視覺效果和濾鏡，甚至可以直接套用其他作品的「製作範本」來製作短影音，讓使用者可以更輕易做出想要的影片效果。
（三）YouTube Shorts
1. 既有客群穩定
目前 YouTube 還是世界最大的社交影音平台，基於大量的既有用戶，如果創作者原先就是 YouTuber，那就可以透過這個優勢直接獲得原先的粉絲流量關注，YouTube 也積極推動 Shorts 與頻道「社群貼文」結合，讓短片、長影音與圖文能夠互相導流。
2. 長短影音流量互導
YouTube 平台存在許多影音創作者，對於此平台的創作者來說，要從長影音轉至短影音的市場相對較為容易。且可以有效利用兩種不同的影音內容，來做到更多互導流量的曝光機會。
3. 尚未發展成熟
儘管 YouTube 本身是非常大的影音平台，但目前的 Shorts 相較於其他平台的短影音而言，功能性還未全面發展，去年 YouTube 開始逐步優化 Shorts 變現方案，包括廣告分潤、品牌合作等，整體生態仍在擴張期。，未來還有許多待開發空間值得期待。
三、短影音行銷必看！帶你看懂致勝操作思維
短影音行銷可能跟你想的不一樣！大多數人剛進軍短影音市場時，很容易誤觸一些雷區，以下就帶你一次看懂短影音行銷可以怎麼做！
成功的短影音不只是拍攝與剪輯，更需要在「開始錄影之前」就打好基礎。完整的企劃能幫助你釐清目標、受眾與內容方向，而腳本則是把想法具體化為可執行的畫面與台詞。這兩個步驟能讓影片更聚焦，也能降低製作時反覆修正的成本。
（一）為什麼要做短影音企劃？
短影音的爆款看似偶然，但背後往往都有縝密規劃。
企劃是短影音的「藍圖」，負責決定誰要看、為什麼看、看完要做什麼。在這個階段，你可以著重以下重點：
- 鎖定受眾：明確定義目標族群的年齡、興趣、使用平台，找出他們最常搜尋或分享的內容類型。
- 設定目標：希望達到品牌曝光、導流購買、或粉絲互動？不同目標會影響後續主題與形式。
- 擬定主題：列出與品牌或產品相關、又能引發共鳴的題材，評估哪些適合拍成系列化內容。
- 排程與頻率：規劃影片產出節奏，例如每週固定上傳 2–3 支，保持演算法所需的活躍度。
*小提醒：好的企劃不只解決「要拍什麼」，更能確保團隊溝通順暢，避免製作過程出現方向不一致的情況。
（二）短影音腳本的基本架構
- Hook（開場吸睛）：前 3 秒決定觀眾是否願意繼續觀看，需用問題、驚喜數字或情境快速抓住注意力。
- Value（主體內容）：在中段提供有價值的資訊或娛樂，例如教學重點、產品亮點、故事情節。
- CTA（行動呼籲）：在結尾給出明確指令，如「追蹤帳號」、「點擊購買」或「留言分享看法」。
- 畫面與字幕設計：規劃分鏡、字幕重點與拍攝角度，避免錄製時臨時決定而造成節奏拖延。
- 企劃發想會議
- 根據品牌策略或行銷檔期，先討論題材方向與影片目標。
- 蒐集參考案例，確認語氣與視覺風格。
- 腳本草稿撰寫
- 將企劃中選定的主題，拆分為每支影片的 Hook、Value、CTA。
- 記下必要的旁白、畫面動作、音效提示，方便拍攝現場直接使用。
- 審核與調整
- 由負責人或團隊確認腳本，確保內容符合品牌調性與平台規格（長度、字幕字數、置頂文字等）。
- 若需要跨平台發佈，可在此階段微調：TikTok 側重娛樂與創意、Reels 著重美感與生活、Shorts 適合知識型或話題評論。
- 拍攝與後製執行
- 依照腳本拍攝，並在後製階段檢查字幕、音樂、貼圖等細節。
- 完成後可回顧成效數據，修正下一次企劃或腳本內容，形成良性循環。
四、中小企業短影音課程開班啦！流量學院 —— 企業包班
短影音行銷可能跟你想的不一樣！大多數人剛進軍短影音市場時，很容易誤觸一些雷區，以下就帶你一次看懂短影音行銷可以怎麼做！
（一）短影音的「短」其實不是影片「短」？！
大部份人一聽到短影音時都會認為：「短影音不就是把一般的影片改為片長較短的內容嗎？30~60 秒的短影音能傳達什麼有意義的資訊？」但這其實是因為創作者們還沒有意識到短影音真正的核心技術思維。
短影音的片長確實是因應使用者的習慣而縮短至 60 秒以內，但事實上，短影音的「短」在於資訊傳遞的密度。在短影音的世界中，每一秒鐘的內容都必須被完全利用。也就是說長影音中的敘事鋪陳、過場畫面幾乎都是不需要的。短影音講求的就是精準，只將最重要的資訊傳達給觀眾。此外，還必須利用音樂、畫面、剪接的搭配，讓整個影片的劇情產生節奏感，也可以利用字幕和文案的鋪陳來加強資訊傳遞。
總結來說，短影音的「短」不單單只是時間上被縮短，更重要的是如何在有限時間內傳遞足夠的資訊量，只要掌握對的操作技巧，就能有效使受眾在短時間接收到豐富資訊。
（二）把握 3 個「簡單化」 讓影片製作變簡單
短影音行銷看這邊！把握 3 個簡單化原則，讓短影音製作變簡單！
1. 人物簡單化
一支影片中，拍攝者加上畫面人物盡量不要超過三個人，太多人講話容易讓畫面變得很雜亂，且大家同時講話也很容易讓剪輯的難度上升。
2. 畫面簡單化
場景盡可能符合生活化，不要過度依賴攝影棚或特別搭建的場景。畫面感越生活化，與受眾的距離就越近。
補充另一個可以掌握的小細節：拍影片時要儘可能掌握「畫面感」，也就是讓畫面中的人物在相關的場域拍攝。例如命理師可以在廟宇中講解專業知識，更可以提高觀看者對氛圍的帶入感。
3. 情緒簡單化
影片一定要直接了當的表達重點、切入情緒，由於影片長度較短，建議讓情緒轉折低於兩次，否則觀眾會對影片的情緒展現感到不知所措。
五、中小企業短影音課程開班啦！流量學院 —— 企業包班
（一）專為公司團隊設計的短影音行銷課程
中小企業看這邊！進軍短影音行銷就趁現在！流量學院的「企業包班」現正開放中，專為公司團隊設計的短影音行銷課程只在這邊有！
- 客製化時數選擇｜為您安排最完整的技術研習營
- 產業分別導向化｜任何產業都能結合短影音技術
- 短影音變現邏輯｜解析產業如何打造變現管道
- 爆流量網紅講師｜由千萬爆流量網紅親自授課
進軍短影音行銷不必再單打獨鬥，讓我們陪著您的團隊一起打天下！
( 圖三 )短影音行銷-企業包班
（二）短影音行銷實作 企業包班案例分享
1. 高級女性保健品團隊
團隊 40 人開班，課後成功創造 500 萬以上觀看成效！
( 圖四 )短影音行銷-企業包班
2. 保養品銷售團隊
學員課後打造單人 40 萬觀看流量，流量成長將近 400 倍！
( 圖五 )短影音行銷-企業包班
拒絕盲目亂闖，現在就開啟企業團隊集體爆紅之路，報名課程還附專屬陪跑社團！由流量導師手把手帶全團隊拍出爆款影片！
（三）千萬流量講師親自教學與陪跑練習
1. 主要講師：穿透行銷創辦人 信
- 破億數位廣告操盤手
- 蝦皮官方認證講師
- 累積教學超過 5000 位學生
- 打造三個月 60 萬粉絲的現象級帳號
- 打造上百個品牌完整廣告系統
- 精通 FB / IG / Google / 蝦皮 / TikTok廣告
2. 特別講師：穿透行銷執行長 威利王
- TikTok 破億流量創作者
- 三個月漲粉 10 萬
- 自媒體變現超過千萬
- 影片被多方新聞媒體轉載
- 代運營超過百個品牌
@wille_wang 為什麼要一直傷害我#威利wang #乃至尊 @東方不敗-徐乃麟 ♬ 原聲 - 【威利王】Wille wang✅
3. 穿透行銷影音總監 凌娜
- 4 個月 TikTok 破 10 萬粉絲
- 個人帳號破億觀看
- 打造一個月破 20 萬粉現象級帳號
- 讓全網戀愛的藏鏡人
- 情感類帳號拍攝實戰講師
六、FAQ
短影音行銷適合所有產業嗎？
短影音企劃和短影音腳本有什麼差別？
想經營短影音，但沒有團隊怎麼辦？
TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 要同時經營嗎？
短影音影片一定要剪得很快嗎？
以上提供一些抖音經營觀點給剛加入抖音，或是正在猶豫要不要入場的你，如果還想知道其他抖音相關知識，歡迎在官網中尋找有興趣的主題。
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