短影音行銷秘笈！2024 中小企業必看 快速跟上短影音熱潮
短影音行銷已經成為社群經營必備工具之一，但短影音行銷是什麼？誰適合做短影音行銷？短影音行銷已成為中小企業快速擴展市場、提升品牌曝光的重要戰略。本文將解析短影音行銷如何幫助各產業在競爭激烈的市場中脫穎而出，無論是完全沒有涉足過短影音市場，或已經對短影音有所概念，都能透過此篇文章一次跟上短影音行銷的熱潮，贏得市場先機！
一、短影音行銷正夯！各行各業如何進軍短影音？
（一）短影音行銷是什麼？
（二）短影音行銷適合哪些產業？
目前比較常見的產業類型大概有 4 種：
( 圖一 ) 短影音行銷適合哪些產業
1. 中小企業品牌
中小企業品牌其實非常適合利用短影音行銷。誠如上述，短影音行銷其中一個目的是為了要利用 IP 的影響力快速塑造起品牌形象。相較於市面上已知的大型品牌，中小企業利用短影音的行銷手段，更可以快速開發陌生受眾。
2. 電商平台經營
如果是電商平台的經營者，短影音行銷可以幫助你更好地串聯起宣傳與變現管道。利用短影音能夠大大提升受眾導流的效果，將受眾有效引導至電商平台（或私域社群）等領域來變現。
3. 自媒體經營者
自媒體相關產業現在也很適合將個人的社群經營轉向短影音。隨著影片製作的門檻越來越低，短影音的上手程度已經漸漸普及化，而短影音也確實相比圖文更有吸引力和擴張力。只要能順利建立起個人 IP，也有機會透過短影音接案業配，實現流量變現。
4. 一般素人
既然有產業的品牌方都能利用短影音做到大量行銷曝光，那素人當然也可以利用短影音進入自媒體經營圈。甚至現在有很多新形態的網紅，都是直接透過短影音的形式在網路上闖出知名度。所以如果素人想要快速竄紅，那短影音行銷會是一個目前很適合嘗試的方法。
（三）短影音行銷只有好處？一次看懂優勢與隱憂
短影音行銷有優勢當然就會有相對的隱憂，以下帶你一次看懂短影音行銷的利弊：
短影音行銷的優勢與隱憂
| 優勢 | 隱憂 | |
|---|---|---|
| 短影音可以有效創造超高曝光率 | 劇本二創度高，容易遭模仿 | |
| 與受眾距離感減低，互動感提高 | 市場趨勢變化比以往更快 | |
| 快速累積品牌或個人名聲 | 需要更著重在腳本創意 | |
| 更容易在社交平台間分享 | 時間可能限制傳達內容 | |
| 影片製作成本相對較低 | 短影音平台競爭者眾多 |
從優勢面來看，對於任何產業而言擴大曝光圈層永遠是最首要的任務，而短影音可以幫助經營者打造非常高效率的曝光與觸及作用。吸引住受眾之後，也可以利用短影音製作即時、技術更為方便的特性，以日常相關的主題著手，降低產業與受眾的距離感。
且短影音的經營都是以社交平台為主，在社群傳遞之間相當方便，可以更快地做到大範圍行銷。搭配上正確的市場定位與策略佈局，可以更容易地把受眾引入自己的變現管道。
從劣勢面來看，其實需要擔心的就是市場變化趨勢較快。流行的風向很容易就會改變，再加上短影音的劇本和主題通常門檻都比較低一些，很容易就會被二創模仿，所以在創意的表現上就會相對吃重。
不過這些短影音行銷上的隱憂都可以靠累積實作經驗來解決，只要能找到屬於自己的帳號定位和影片賽道，都有辦法可以迎刃而解。
（四）3 大重點，輕鬆掌握品牌的短影音行銷
品牌方如果想要做短影音行銷，請切記要掌握以下 3 個製作重點：
1. 塑造有利於品牌的「IP 記憶點」
現在的行銷趨勢已經不是單純輸出商品跟服務就好，更重要的是讓人如何真正喜歡上品牌，對品牌產生情感連結。而想要與受眾搭建情感連結，可以使用品牌 IP 來影響受眾對品牌的價值觀。
至於該如何建立品牌 IP？短影音行銷就是一種非常有力的方法。
利用影像、音效和文案，短影音能夠在極短的時間內傳達品牌形象、價值觀和產品特色，來吸引受眾注意力，並在他們心中留下深刻印象，準確提高品牌在消費者心中的價值和他們對品牌的忠誠度。
2. 透過短影音建立「更親近受眾的品牌形象」
相比冷冰冰的圖文和價格昂貴的電視廣告，短影音是一種高 CP 值的行銷手法。平易近人的特性讓品牌能夠以一種輕鬆、有趣的方式與受眾進行互動，使得品牌形象更加貼近受眾的生活和情感需求。
其次是，短影音講求大量的共鳴感，透過短影音的力量來產生與受眾間的共鳴，就會更容易拉近品牌與受眾的距離，從而提高兩者的互動性與關聯度。
3. 利用短影音宣揚「品牌價值」
短影音不是只有幾十秒而已嗎？但就是因為只有幾十秒才重要！比起圖文宣傳，短影音是一種更為直觀、生動的媒體形式，能夠快速而有效地傳達品牌的核心價值觀和使命。只要能善加利用主題和腳本的設計，就可以容易且精準地在影片中闡述品牌能提供給受眾的價值與精神。
| 3 大重點輕鬆掌握品牌的短影音行銷 | |
|---|---|
| 品牌的「IP 記憶點」 | 讓人真正喜歡上品牌，對品牌產生情感連結 |
| 更親近受眾的品牌形象 | 以輕鬆、有趣的方式與受眾進行互動， 使得品牌更貼近受眾的生活和情感需求 |
| 宣揚「品牌價值」 | 快速而有效地傳達品牌的核心價值觀和使命 |
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二、短影音行銷趨勢解讀 一次看懂 3 大短影音平台
短影音可以在多個平台發佈使用，但到底各平台之間的短影音趨勢有什麼樣的差別？一次帶你看懂！
（一）抖音 / TikTok
1. 全球知名度
抖音在近年來的使用成長率激增，在許多國家和地區都有一定的知名度。且目前在臺灣的使用率已經逼近 Instagram、Facebook 和 Line 等社交軟體。
2. 創意自由度
相比其他平台，抖音更強調創作者的原創性與創意程度，甚至還有各種挑戰活動和趣味互動等，可以有效促進創作者和觀眾之間的互動和參與。
3. 個性化演算法
抖音的「智能分發推薦」相當貼近用戶使用習慣，能精準根據受眾的興趣和觀看內容來推送短影音內容，讓精準流量的累積更容易。
（二）Instagram Reels
1. 高社交性
由於 Reels 屬於 Instagram 的附屬功能之一，而 Instagram 強調社交性，因此平台上的影音內容多屬於日常社交性，讓受眾能更容易在平台上分享影音內容，可以輕易做到大範圍曝光與觸及。
2. 高度整合性
Instagram 本身就有推出短影音製作的功能，讓使用者可以直接在平台上製作影片，且由於上述平台的高度社交性，創作者的作品可以更容易被優先推廣至既有的追蹤用戶眼前。
3. 效果和濾鏡
Reels 提供多種視覺效果和濾鏡，甚至可以直接套用其他作品的「製作範本」來製作短影音，讓使用者可以更輕易做出想要的影片效果。
（三）YouTube Shorts
1. 既有客群穩定
目前 YouTube 還是世界最大的社交影音平台，基於大量的既有用戶，如果創作者原先就是 YouTuber，那就可以透過這個優勢直接獲得原先的粉絲流量關注。
2. 長短影音流量互導
YouTube 平台存在許多影音創作者，對於此平台的創作者來說，要從長影音轉至短影音的市場相對較為容易。且可以有效利用兩種不同的影音內容，來做到更多互導流量的曝光機會。
3. 尚未發展成熟
儘管 YouTube 本身是非常大的影音平台，但目前的 Shorts 相較於其他平台的短影音而言，功能性還未全面發展，未來還有許多待開發空間值得期待。
三、短影音行銷必看！帶你看懂致勝操作思維
短影音行銷可能跟你想的不一樣！大多數人剛進軍短影音市場時，很容易誤觸一些雷區，以下就帶你一次看懂短影音行銷可以怎麼做！
（一）短影音的「短」其實不是影片「短」？！
大部份人一聽到短影音時都會認為：「短影音不就是把一般的影片改為片長較短的內容嗎？30~60 秒的短影音能傳達什麼有意義的資訊？」但這其實是因為創作者們還沒有意識到短影音真正的核心技術思維。
短影音的片長確實是因應使用者的習慣而縮短至 60 秒以內，但事實上，短影音的「短」在於資訊傳遞的密度。
在短影音的世界中，每一秒鐘的內容都必須被完全利用。也就是說長影音中的敘事鋪陳、過場畫面幾乎都是不需要的。短影音講求的就是精準，只將最重要的資訊傳達給觀眾。此外，還必須利用音樂、畫面、剪接的搭配，讓整個影片的劇情產生節奏感，也可以利用字幕和文案的鋪陳來加強資訊傳遞。
總結來說，短影音的「短」不單單只是時間上被縮短，更重要的是如何在有限時間內傳遞足夠的資訊量，只要掌握對的操作技巧，就能有效使受眾在短時間接收到豐富資訊。
（二）把握 3 個「簡單化」 讓影片製作變簡單
短影音行銷看這邊！把握 3 個簡單化原則，讓短影音製作變簡單！
1. 人物簡單化
一支影片中，拍攝者加上畫面人物盡量不要超過三個人，太多人講話容易讓畫面變得很雜亂，且大家同時講話也很容易讓剪輯的難度上升。
2. 畫面簡單化
場景盡可能符合生活化，不要過度依賴攝影棚或特別搭建的場景。畫面感越生活化，與受眾的距離就越近。
補充另一個可以掌握的小細節：拍影片時要儘可能掌握「畫面感」，也就是讓畫面中的人物在相關的場域拍攝。例如命理師可以在廟宇中講解專業知識，更可以提高觀看者對氛圍的帶入感。
3. 情緒簡單化
影片一定要直接了當的表達重點、切入情緒，由於影片長度較短，建議讓情緒轉折低於兩次，否則觀眾會對影片的情緒展現感到不知所措。
( 圖二)短影音製作簡單化
四、中小企業短影音課程開班啦！流量學院 —— 企業包班
（一）專為公司團隊設計的短影音行銷課程
中小企業看這邊！進軍短影音行銷就趁現在！流量學院的「企業包班」現正開放中，專為公司團隊設計的短影音行銷課程只在這邊有！
- 客製化時數選擇｜為您安排最完整的技術研習營
- 產業分別導向化｜任何產業都能結合短影音技術
- 短影音變現邏輯｜解析產業如何打造變現管道
- 爆流量網紅講師｜由千萬爆流量網紅親自授課
進軍短影音行銷不必再單打獨鬥，讓我們陪著您的團隊一起打天下！
( 圖三 )短影音行銷-企業包班
（二）短影音行銷實作 企業包班案例分享
1. 高級女性保健品團隊
團隊 40 人開班，課後成功創造 500 萬以上觀看成效！
( 圖四 )短影音行銷-企業包班
2. 保養品銷售團隊
學員課後打造單人 40 萬觀看流量，流量成長將近 400 倍！
( 圖五 )短影音行銷-企業包班
拒絕盲目亂闖，現在就開啟企業團隊集體爆紅之路，報名課程還附專屬陪跑社團！由流量導師手把手帶全團隊拍出爆款影片！
（三）千萬流量講師親自教學與陪跑練習
1. 主要講師：穿透行銷創辦人 信
- 破億數位廣告操盤手
- 蝦皮官方認證講師
- 累積教學超過 5000 位學生
- 打造三個月 60 萬粉絲的現象級帳號
- 打造上百個品牌完整廣告系統
- 精通 FB / IG / Google / 蝦皮 / TikTok廣告
2. 特別講師：穿透行銷執行長 威利王
- TikTok 破億流量創作者
- 三個月漲粉 10 萬
- 自媒體變現超過千萬
- 影片被多方新聞媒體轉載
- 代運營超過百個品牌
@wille_wang 為什麼要一直傷害我#威利wang #乃至尊 @東方不敗-徐乃麟 ♬ 原聲 - 【威利王】Wille wang✅
3. 穿透行銷影音總監 凌娜
- 4 個月 TikTok 破 10 萬粉絲
- 個人帳號破億觀看
- 打造一個月破 20 萬粉現象級帳號
- 讓全網戀愛的藏鏡人
- 情感類帳號拍攝實戰講師
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