品牌IP化不是夢！學會這招，短影音讓你的品牌形象不再冷冰冰
品牌IP化是什麼？品牌IP形象重要嗎？在競爭激烈的市場中，建立獨特且受消費者喜愛的品牌形象至關重要，品牌IP不僅是企業標誌，更是可以影響消費者價值觀的重要橋梁。短影音作為快節奏、近距離的宣傳媒介，可以有效幫助企業實現品牌IP化。本文將帶你一窺短影音與品牌IP互利互助的關係，讓你有效透過短影音建立與受眾的情感聯繫！
一、打造品牌IP很重要嗎？品牌IP的概念、形象與意義
無論是大型商業品牌或是新創公司，建立具有識別度與吸引力的品牌IP是一種有效推廣知名度，且增加市場競爭力的方法，以下一次帶你看懂品牌IP的重要性！
（一）品牌IP很重要嗎？為什麼有品牌了還要有IP？
在真正討論品牌與IP之前，你了解品牌與IP的差別是什麼嗎？
- 品牌：在單一商業領域中具備知名度與影響力的標示。
- IP（Intellectual Property）：獨特且能帶出企業識別的專屬形象角色，離開自己的商業領域之後影響力仍然可以擴散出去，甚至為其他品牌加分。
舉例來說：統一超商（7-ELEVEN）就是一種超商品牌；而旗下所推出的Open醬就是一種商業IP，而且這個IP只專屬於統一超商。
自從統一超商推出該品牌IP後，有效帶動了統一超商的營業額成長至少兩成，並且與其他產業圈聯名的商業效益，每年更是可以突破上億元。也就是說，品牌有了知名度之後，如果還想要往更高的圈層突破，品牌IP的誕生是勢在必行的。
( 圖一 )品牌 vs. IP
（二）好的品牌IP可以為你開闢競爭道路！5 大好處一次看懂
1. 提高品牌競爭力
- 打造差異化優勢：一個獨特且有吸引力的品牌IP可以幫助品牌形象創造差異化的優勢，讓受眾能將該品牌與它的競爭對手區分開來，並且對自己的品牌創造更深的記憶點。
- 提高品牌忠誠度：藉由品牌IP打造品牌差異化，可以與受眾建立專屬的情感連結，使品牌更容易被受眾信任與認可，有效加強消費者的忠誠度。
- 創造價值並提升溝通效果：透過品牌IP延伸的廣告和宣傳通常會更有趣且生動，能更容易引起受眾關注度；另一方面，在宣傳時IP也可以為品牌做到更好的溝通效果，進而創造更多價值。
2. 品牌形象深化
- 樹立明確形象：品牌IP能夠使品牌形象可視化，讓受眾對品牌有更具體的認識與想像空間。
- 突顯品牌獨特性：品牌IP可以突顯出品牌的獨特價值，讓品牌可以在競爭對手中更容易脫穎而出。
- 品牌故事與理念：一個好的品牌IP也能夠以品牌背後的故事作為出發點來打造，會更容易將品牌理念深植於受眾心中，加深受眾對於品牌的認同感。
3. 建立消費者情感聯繫
- 創造情感共鳴：情感聯繫之所以重要，在於品牌IP能創造品牌與消費者間的共鳴。引發共鳴後可以讓品牌對受眾所做的宣傳、服務、商品更有說服力，進而提高轉單效率。
- 情感價值延伸：優秀的品牌IP不應該只將功能定位在宣揚產品與服務的好，而是更要體現在品牌的其他面向，如：企業社會責任等，加深受眾對品牌的良好印象。
- 個性化體驗：透過讓受眾與品牌IP互動，可以讓受眾產生一種「我與它有專屬關係」的感受，有效拉近品牌與受眾的距離。
4. 提升品牌溢價能力
- 市場定位和價值主張：品牌IP可以幫助品牌更明確地找到自己的市場定位，使受眾對品牌的價值認同感更為清晰，有效提升品牌在市場中的競爭力。
- 品牌多元化與延伸力：優秀的品牌IP不應該被侷限在原有的產業領域，反而可以為自身品牌帶來更多商業合作機會，讓品牌可以有更多元的發展與跨領域合作空間。
- 品牌權威性與信任度：品牌IP可以為品牌建立專業領域中的權威性與信任度，使消費者對品牌有更高的信賴感，進而提升其願意為品牌支付的價格。
5. 拓展商業模式
- 品牌衍生商品：品牌IP可以更有力地為品牌衍生出更多週邊商品，來滿足消費者的情感需求與收藏愛好，帶動新商機。
- 跨界合作與聯名：品牌IP是一種很好的商業外交工具，透過與其他品牌的聯名合作，可以帶來互助互惠的效果，也往往可以催生出更多意想不到的市場商機。
- 品牌授權：當品牌IP擁有一定知名度之後，便有機會受到其他產業的授權要求，如：授權給玩具、服飾、遊戲等商品，從而最大化品牌價值的呈現。
( 圖二 ) 品牌IP 5 大優勢一次看！
二、品牌IP如何打造？靠短影音也可以？！
（一）品牌IP化最好用的工具就是它！
- 社群分享性：短影音在社群中的傳播程度極為驚人，一旦能創作出優質的內容，並且在其中代入品牌價值，便有機會透過被大量轉發一夕爆紅，從而做到品牌訊息的傳播與口碑形成。
- 多元化形式：短影音的表現方法非常多元，創作者可以透過知識型內容或劇情發展的豐富方法，用自己期望的方式來呈現品牌價值。
- 品牌價值延伸：短影音作為一種視覺與聽覺結合的媒介，可以讓品牌IP實際演繹或講述品牌的價值觀和文化精神，在宣傳方面也會更有力度。
( 圖三 ) 短影音在品牌IP化的優勢
（二）抖音如何為建立品牌IP帶來優勢？
目前臺灣短影音市場主攻的平台已經漸漸移往抖音上，而進軍抖音對建立品牌IP將帶來何種優勢？以下介紹 3 個重點面向：
1. 演算法主動推薦
無論是新手入場或老手發片，只要作品內容具有足夠吸引力和品質，就有機會被抖音平台的演算法主動推薦給大量用戶。且推薦的方式會盡可能依照使用者的使用習慣、喜好來進行推薦。而這種特性將為品牌方帶來極大的流量入口優勢，有助於在短時間吸引更多品牌受眾的關注與追隨。
2. 網紅合作機會豐富
透過短影音養成的紛絲通常具有明確興趣和偏好，創作者之間可以互相合作，來協助彼此拓展陌生客群圈層，同時提高知名度與可見度。且與其他網紅互相合作也可以激發品牌間的創意，有助於品牌IP的深化與豐富。
3. 數據分析與推廣能力強
抖音的數據分析與推廣能力，為品牌進軍短影音提供了更多便利性與策略調整性，抖音可以準確顯示出作品的完播率、平均播放時間等相關數據，確保創作者可以更好地優化作品內容、抓住目標受眾、制定推廣方案等行銷策略，從而提升自己與品牌的競爭力和影響力。
【抖音如何為建立品牌IP帶來優勢？】重點筆記！
| 演算法主動推薦 | 若作品內容具有足夠吸引力和品質，就有機會被演算法主動推薦給大量用戶 |
| 網紅合作機會豐富 | 創作者之間可以互相合作，來協助彼此拓展陌生客群圈層 |
| 數據分析與推廣能力強 | 抖音的數據分析與推廣能力，為品牌進軍短影音提供了更多便利性與策略調整性 |
穿透行銷 X-way 掌握 TikTok 演算法及公式，從 IP 打造到腳本規劃，自影片剪輯至廣告投放，穿透行銷都能一手包辦，一站式服務讓您的品牌擁有最完整變現系統！
三、秘訣大公開！創建品牌IP的策略可以這樣做
（一）建立完整人設
若想從零開始創建品牌IP，可以先試著替角色打造一個有深度和魅力的人物形象，這樣可以引發消費者的共鳴和情感聯繫，加速受眾對品牌IP的記憶點。通常完整的人設會伴隨著一個豐富的背景與性格特徵，而創作者可以透過延伸個人的生活、個性、興趣來制定你的IP人設。
人設的重要性在於，觀眾會將品牌IP與品牌形象做連結，且在製作短影音時，主題與腳本的設計通常會依照人設的框架做延伸發想。所以人設越完整就等於觀眾對品牌的認知更強，製作短影音的主題延伸性也會越高。
（二）網紅合作推廣
通常網紅在社群中都會有一定的粉絲基數與影響力，且現在的自媒體趨勢通常也不限於特定平台，透過和不同產業型態的網紅合作，可以有效提高不同產業領域中的受眾覆蓋率，觸及到更廣泛的潛在受眾。利用這種方式也能幫助品牌在策略上更了解不同的市場需求，抓緊流行趨勢，從而提升品牌IP形象的影響力，帶來更實際的銷售與轉化效果。
（三）故事行銷搭建情感連結
品牌故事和情感共鳴是故事行銷中非常重要的部分，它們可以幫助品牌與消費者建立起深厚的情感聯繫，從而形成消費者的品牌忠誠度和品牌長期價值。而品牌的故事應該是具有親近感且真實的，因為消費者一般會更傾向與具有情感共鳴的品牌互動。
在品牌IP的塑形上，通常會利用「人」的情感溫度，使受眾能夠身臨其境地感受品牌故事中的情感起伏，或是品牌主的價值觀，從而加深對品牌的情感投入。
【創建品牌IP的策略】重點筆記！
| 建立完整人設 | 替角色打造一個有深度和魅力的人物形象，加速受眾的記憶點 |
| 網紅合作推廣 | 和不同產業型的網紅合作可以有效提高受眾覆蓋率，觸及到更廣泛的潛在受眾 |
| 故事行銷搭建情感連結 | 幫助品牌與消費者建立起深厚的情感聯繫，從而形成品牌忠誠度和品牌長期價值 |
四、想替品牌打造專屬IP？全臺最強 TikTok 代運營就在這！
想要快速打造品牌IP？那就交給穿透行銷——全臺最強 TikTok 代運營！
- 全臺灣短影音業界龍頭 品牌IP化的操作領航
- 一年內建立破百個成功商業IP帳號 變現超過千萬
- 半年內成功累積 500 萬以上粉絲 自然流量破億
- 每月生產 1000 支以上作品 品牌IP化的直線路徑！
全臺最多千萬流量以上成功案例：
1. 海線渣男
傳統產業 X 新時代自媒體代表，坐擁數百頃龍膽石斑魚塭，與穿透行銷強強聯手跨足抖音新市場。總流量破 6000 萬次觀看！
@sea_playboy 1+1=ㄜ…. #海線渣男 #識惟哥 #魚 #海產 ♬ 原聲 - 海線渣男
2. 可青老師命理學
身兼五行命理老師與電商創業家，協助上百位商業人士開運成功。將命理學與短影音有效結合，成功跨足新市場，雙週內打造六位數變現！
@answer168999 欲知前世因今生受者是 #可青 #算命 #占卜 #命理 ♬ 原聲 - 可青老師命理學
3. 保養偵探柯南
網友激推最高CP值保養大神！運用自身所學專業 X 抖音，以少見的保養品專業內容成功打造個人IP特色。親身體驗搭配專業的學理拆解，用淺顯易懂的語言，幫助廣大網友找到最合適的保養品！
@cosdetectivekonan 油性頭皮、有頭皮屑困擾，來康是美該選哪種洗髮產品呢？ >> 森歐黎漾淨平衡茶樹抗屑系列 偵探時間： 首先我們要先了解油性頭皮有頭皮屑困擾的原因有哪些？ 1.油脂分泌過多清潔不到位，進而導致頭皮屑。 2.過度的油脂分泌導致頭皮菌種失衡產生頭皮屑。 為什麼柯南會推薦森歐黎漾淨平衡茶樹抗屑系列呢？ 成分解析時間： 好的洗髮精條件 1.不會添加皂基、SLS、SLES的洗劑基底 2.0矽靈 3.洗髮精本質是透明的，表示洗劑與功效成份溶解的完整，不需要靠色粉去掩飾 再來針對兩大頭皮屑關鍵配方為何？ 1.森歐黎漾淨平衡茶樹控油雙效抗屑洗髮精，添加具有抗菌功效的Piroctone Olamine及Climbazole，與 5a Avocuta酯化酪梨油及甘草素，能穩定頭皮環境外同時也能調節皮脂分泌，有效控油，舒緩頭皮。 2.定期搭配森歐黎漾淨平衡茶樹抗屑淨化液，添加極地海洋淨屑因子與薄荷醇能強化抗屑，調節頭皮油脂分泌，油性頭皮建議每週使用一次、乾性頭皮建議兩週使用一次！ 3.如果是乾性頭皮有頭皮屑困擾的，我會建議用淨平衡茶樹勁涼蓬鬆抗屑洗髮精，裡面添加玻尿酸與天然大米蛋白能強韌髮絲豐盈蓬鬆，協助調理頭皮油水平衡！ 洗髮精搭配淨化液能：頭皮屑↓、頭皮環境平衡↑、頭皮健康↑ 淨化液哪裡可以買到呢？ 建議可以到官網購買，除此之外官網也會有限定的洗髮精大容量包裝 好用環保更划算 #森歐黎漾 #洗髮精推薦 #保養偵探 #我推的口碑保証 ♬ 原聲 - 保養偵探 柯南
還想了解更多案例，歡迎點選下方連結看更多！
以上提供一些抖音經營觀點給剛加入抖音，或是正在猶豫要不要入場的你，如果還想知道其他抖音相關知識，歡迎在官網中尋找有興趣的主題。
穿透行銷 X-way 掌握 TikTok 演算法及公式，從 IP 打造到腳本規劃，自影片剪輯至廣告投放，穿透行銷都能一手包辦，一站式服務讓您的品牌擁有最完整變現系統！