短影音經營技術大公開！5 大製片重點解析 成功打造爆流量
短影音已經成為當代社群經營的重要手段，你是否也感受到了短影音行銷的巨大潛力？但想要快速在競爭激烈的市場脫穎而出，不僅需要優秀的短影音製作技巧，更需要完整的短影音經營策略。本文將解析短影音經營的各項攻略，帶你順利打造爆款帳號！
一、短影音 vs. 長影音 影音行銷的世代交替
（一）大家都在看短影音，長影音就此沒落了嗎？
當抖音開始爆紅，TikTok、YouTube、Instagram 也相繼跟上後，許多人都說短影音開始崛起，長影音接下來會越來越少人看。但你是否曾想過，有電腦之後書本還是存在；有手機之後電腦卻沒被淘汰？
這些東西其實只是在於資訊傳遞的「載體」與「功能性」不同，就像文字的資訊可以透過書籍、報紙、雜誌等不同載體來傳達一樣，而不同載體所能傳達的資訊也都不相同，影音內容也是一樣的道理。
短影音的快節奏和娛樂性對現在的市場來說較受歡迎，但長影音可以做到更深度的探討、解說，和較為複雜的內容。
不同資訊載體在媒體消費中佔有各自的地位，而非彼此排斥。反而是短影音的崛起，讓許多內容創作者發想出更多創作手法，並將長短影音兩者互相結合使用，滿足不同受眾群的需求。
( 圖一 ) 短影音 vs. 長影音
（二）短影音如何與行銷經營策略結合？
面對短影音市場逐漸興盛，無論是品牌企業或自媒體經營，現在都很適合利用短影音來開發市場受眾，以下提供幾個可以結合短影音的經營策略：
1. 故事行銷
故事行銷一直以來都是影音宣傳很適合使用的手法，雖然短影音的片長較短，但仍然可以利用吸引人的文案與畫面鋪陳來呈現品牌故事。一個有效的故事型內容，可以更容易影響消費者價值觀，讓其與品牌產生共鳴，進而願意深入了解品牌的精神與文化。
2. 互動挑戰
抖音和 TikTok 的特性之一，就是可以透過「影片挑戰」的方式吸引受眾互動。而由於抖音上的用戶通常也傾向於在社交軟體上主動分享作品，因此透過創建屬於品牌的影片挑戰，可以激勵受眾主動參與，並邀請更多朋友參與，從而做到擴大品牌曝光度與延伸品牌影響力。
3. 網紅合作
與知名網紅聯合拍攝短影音宣傳內容，可以有效借助網紅在媒體上的影響力和粉絲基礎，吸引大量關注，藉此提升品牌或自媒體經營的知名度，同時也更容易拓展更多潛在客戶，提升品牌討論度。
4. TikTok 廣告
作為短影音平台的先驅，TikTok 在臺灣目前已開放廣告投放的功能。短影音類型的廣告具有直接傳達品牌價值、吸引用戶關注等特性，且平台方也能讓廠商依據不同廣告目標進行廣告投放。相較於傳統電視影音廣告內容，短影音的廣告操作更為精準，預算負擔也更輕量。
5. 塑造品牌IP
利用短影音塑造品牌IP的行銷手法屬於較新型態的商業策略，短影音直接、親民、高互動的特性可以更容易幫助品牌建立專屬的形象角色，增加品牌的識別度與吸引力。無論是以故事性、娛樂性、社交性任一層面著手，都可以透過 IP 的形塑來增加品牌記憶點。
【短影音如何與行銷經營策略結合】重點筆記！
| 故事行銷 | 影響消費者價值觀產生共鳴，並且進一步了解品牌的精神與文化 |
| 互動挑戰 | 影片挑戰可以激勵客群主動參與，在社群造成影響力 |
| 網紅合作 | 有效借助網紅在媒體上的影響力與粉絲基礎，拓展更多陌生客群 |
| TikTok 廣告 | 短影音廣告可以直接傳達品牌價值、吸引用戶關注 |
| 塑造品牌 IP | 幫助品牌建立專屬的形象角色，增加品牌的識別度與吸引力 |
（三）把握短影音行銷的 3 大優勢！
短影音行銷之所以會變得如此熱門，主要是由於短影音本身就帶有這下列 3 種優勢，所以能夠更容易做出卓越成效：
1. 受眾黏著力強
由於短影音片長極短，且創作者經常會利用懸念和衝突來吸引受眾的好奇心，再加上快節奏的呈現會降低在影片中途離開的受眾比例，可以更有效吸引及保持受眾的注意力，進而提高觀眾對短影音及品牌的黏著度。
2. 多平台觸及
由於目前許多影音平台都有短影音的功能，同一支影片能夠同時利用多個平台曝光，讓受眾可以利用多種管道接觸到自己。這種方式也大大降低了行銷面的各項成本，並且有效讓宣傳素材發揮最大功效。
3. 二創內容更容易
短影音的優勢不僅在於原創內容的吸引力，還在於主題與腳本能夠促成的二次創作。通過梗圖、迷因、時事話題等結合，能夠多次展現短影音極高的可塑性和娛樂性，更容易將原始內容以新的創意重新演繹或轉為其他形式來展現。
( 圖二 ) 把握短影音行銷的 3 大優勢
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二、短影音經營必看！全網首次公開的短影音操作策略
（一）短影音追求的低成本效益
短影音之所以會如此興盛，很重要的原因就是因為相比過去的傳統影音行銷，短影音製作成本相對低非常多，即便是與 YouTube 的網路節目或自媒體頻道來比較，能夠節省的預算還是遠遠勝出一大截。
甚至在很多情況下，創作者只需要有一支手機就可以完成短影音腳本撰寫、影片拍攝、後製剪輯的完整製片流程。也就是說，在製作成本能夠壓到只需要一支手機的情況下，就必須要好好利用這一項特點，並且達成三個短影音的製作原則：低成本、高效率、批量化製作。
1. 低成本
低成本製作是確保製作短影音時可以最大化壓縮各方面的成本，包含人力成本、時間成本、資金預算等。這也包含了要盡可能選擇效益高的拍攝工具、剪輯軟體、拍攝場地，以及充分利用場地中的道具和自然佈景。
拍攝短影音不建議花大錢購入高級攝影器材，或是特別花錢搭建佈景，更無須硬性要求長影音所追求的分鏡圖表。甚至如果是在短影音的拍攝過程中出現計畫外的創意和靈感，也可以嘗試直接進行錄影，或許會有意想不到的效果。
2. 高效率
由於短影音的片長建議至多 60 秒，一支毛片的片長也不建議超過 10 分鐘，因此造就短影音可以高效率生產的特性。一支影片最快可以在一天內從零開始拍攝、剪輯、上片，相比 YouTube 或其他影音媒體需要經過大量特效字體、轉場動畫的製作等，短影音最基本的要求就是剪輯節奏與音樂搭配的熟練程度而已。
3. 批量化製作
相較於長影片，短影音的拍攝無需使用昂貴的設備和場地佈景，製作起來更加迅速，一天內也可以一次拍攝多支影片。這種製作模式不僅節省了時間，還能夠在短時間內量產出更多內容，讓短影音製作容易實現批量化。
總結來說，低成本、高效率、批量化製作的三個原則在短影音製作的流程中至關重要，三者共同促進了短影音快速的發展，使其成為一種具有競爭優勢的影音行銷工具。
( 圖三 ) 短影音追求的低成本效益
（二）廣泛流量 vs. 精準流量 到底該選哪一個？
無論是品牌或自媒體經營，一定或多或少都在「流量」的話題中聽過「廣泛流量」與「精準流量」。這兩種流量指的到底是什麼？短影音又應該要經營哪一種流量？
1. 廣泛流量
指的是大量觸及不同受眾的情況，流量來源有可能是因為廣告投放或是平台協助推送的結果，但在所有觸及到的受眾中，可能僅有一部份受眾會真正對內容產生興趣，或與品牌有進一步的互動。
2. 精準流量
指的是針對特定目標受眾進行曝光，確保觸及的受眾更符合品牌的市場客群。這種流量來源通常是經過特定篩選，或有策略性的定向廣告投放結果而產生。精準流量不一定高，但通常顧客的轉換率和銷售成果是優秀的。
廣泛流量的重要性在於可以快速為品牌做到曝光與觸及，然而，單純追求廣泛流量卻可能會忽略掉轉換率和客戶品質的問題。另一方面，如果單純追求精準流量，雖然可以提高轉單效率，但如果市場的範圍無法擴大，這對於行銷策略來說也不利。
也就是說，以短影音經營的策略而言，要追求的應該是廣泛流量與精準流量的平衡。
先通過短影音大量曝光吸引受眾對品牌的關注，再利用影片內容精準市場定位，篩選出實際上對品牌有興趣的受眾，確保吸引到的客戶可以對品牌產生一定興趣和轉換。也就是說，短影音不能盲目地開拓市場，也不能過於鑽牛角尖只進攻自己想要的受眾，取得兩者平衡才是最佳的行銷策略。
( 圖四 ) 廣泛流量 vs. 精準流量
三、短影音製作的 5 大重點解析
短影音製作步驟大公開！掌握完整技巧，靠自己也可以打造爆款帳號！
（一）短影音製作重點 1：人設規劃
決定要做短影音帳號之後先不要急著開始拍！你是否已經清楚規劃好自己的人設了？
人設是什麼？人設指的就是你在鏡頭上所呈現給觀眾認識的性格特徵。
人設存在的目的是為了要更容易讓觀眾對你產生記憶點，從而讓觀眾可以發自內心想要認同你所講的話與互動內容。
想要找到人設，可以透過延伸自己的個性。舉例來說，如果你是一個在某專業領域上非常嚴謹又一絲不苟的的人，那你就可以將人設定位成一個擁有專業氣場、知性的人，並且以此為核心發展相關的短影音主題。
（二）短影音製作重點 2：主題選定
人設建立之後就可以開始訂定影片主題，主題選定必須搭配人設規劃，否則會讓人不確定影片核心想表達的內容是什麼。
在主題的選擇上，會建議以目標受眾的興趣或需求，並搭配時事話題等面向來規劃主題。也可以利用具有「辯論度」的話題來吸引觀眾互動，例如：「結婚後要不要住公婆家？」的議題，會更容易引起觀眾願意留言討論。
（三）短影音製作重點 3：腳本設計
選定主題後就可以開始進行短影音腳本的撰寫，撰寫腳本時一定要謹記：這個劇本真實想要傳達給觀眾的資訊是什麼？可以是商品推廣、品牌介紹、知識內容、觀點討論等，並且要儘可能減少過於模糊或中立的言論，因為這樣通常會容易讓觀眾感到無趣。
腳本設計上也要有明確的架構，這樣在拍攝時能節省比較多的時間，也可以事先規劃一些預期的反轉內容製造笑點，讓觀眾感到出其不意。
（四）短影音製作重點 4：拍攝執行
一般來說短影音的拍攝直接用手機進行即可，畫質與畫面幀數建議調成 1080HD/60Fps，不要使用 4K 以上，畫質過高反而容易讓影片效果被剪輯軟體壓縮，也會讓手機記憶體瞬間就被佔滿。
拍攝短影音時會講求影片的畫面感，背景和周遭環境可以依照人物的性格、職業、主題做變化，來加強觀眾對影片的帶入感。
舉例來說，如果你是一位命理師，那拍攝時可以盡量選擇廟宇來作為影片背景與場景，讓個人的專業與形象更具體化。此外也能觀察現場環境是否有哪些道具能夠使用，也有可能會做出意想不的互動效果。
（五）短影音製作重點 5：後製剪輯
影片拍攝完成後就是剪片環節啦！建議在剪輯影片時可以使用「剪映」或是「Capcut」這兩個程式，它們分別是抖音和 TikTok 所衍生的剪輯軟體。
裡面功能非常完善，音樂也都是有經過授權，比較不容易違反平台的版權規定。透過這兩個程式剪輯的影片可以直接發上抖音和 TikTok，當然也可以存下來發在其他平台上。
剪輯時可以依照六個步驟進行：
- 導入需要的片段
- AI 識別影片文字
- 精修空白或冗長片段
- 簡體字幕轉繁體字幕
- 後製特效（如果有需求）
- 導入適合的音樂
依照這六個步驟進行就可以大大提升剪片效率，有效提高影片產量！
( 圖五 ) 短影音製作的 5 大重點解析
四、全臺最精實短影音技術課程 —— 流量學院 2.0！
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( 圖六 ) 短影音課程【流量學院2.0】
（一） 全臺最完整抖音線上培訓，課程優勢一次看！
1. 打破時間與空間的限制，無限制觀看次數！
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（二） 課程重點看這邊！最精實的短影音培訓
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2. 短影音變現管道策略
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（三）千萬流量講師親自教學與陪跑練習
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@wille_wang 為什麼要一直傷害我#威利wang #乃至尊 @東方不敗-徐乃麟 ♬ 原聲 - 【威利王】Wille wang✅
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